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Daniel Castro - dcastro@folhasp.com.br
Veto da Anvisa deve tirar R$ 240 mi da TV
Proposta da Anvisa (Agência
Nacional de Vigilância Sanitária) de regulamentar a propaganda de alimentos vai reduzir
em R$ 802 milhões por ano o
investimento publicitário da
indústria alimentícia.
Com o objetivo de reduzir as
mortes por doenças relacionadas à obesidade, a agência já
tem pronta uma proposta de
resolução que, entre outras
medidas, limitará ao período
entre 21h e 6h a propaganda de
alimentos "com taxas elevadas
de açúcar, gorduras trans e saturada e sódio", além de "bebidas com baixo teor nutricional"
(refrigerantes, refrescos, chás).
A resolução também proíbe desenhos e personagens infantis
na publicidade e a distribuição
de brindes nas embalagens.
Dos R$ 802 milhões que serão cortados da mídia, R$ 240
milhões são de gastos com TV
que deixarão de ser feitos, o que
equivale a duas vezes o orçamento anual da TV Cultura. Os
dados são da Abia (Associação
Brasileira das Indústrias de Alimentação) e (parte deles) constam de relatório da Anvisa sobre o impacto econômico da
restrição da propaganda.
Segundo a Abia, as medidas
cortarão 40% da publicidade de
alimentos, que atingiu R$ 2 bilhões em 2005. A indústria deixaria de vender R$ 18,2 bilhões/ano (10,6% do total). "A
proibição é quase como uma
censura prévia ao setor", diz
Edmundo Klotz, presidente da
Abia. "Quem mais perderá com
isso será a mídia", prevê.
PEGOU MAL
A cúpula da Record não gostou de ver a apresentadora
Eliana cantando o hit "Vai Tomar no C..." numa peça de teatro. A apresentação está disponível no site YouTube. Executivos da emissora chegaram a
discutir o assunto em reunião,
mas acharam melhor não repreender a artista, uma vez que
a Record não foi envolvida.
SALÃO 1
A Globo adiou para 2008 o
quadro "Dança da Galera", versão do "Dança dos Famosos" só
com anônimos. No lugar dele, o
"Domingão do Faustão" terá no
próximo semestre um concurso de um "concurso de covers".
SALÃO 2
Depois do "Circo dos Famosos", que estréia domingo, o
"Domingão" fará uma segunda
edição do "Dança no Gelo".
ZERO É DEZ
A Globo estima fechar o primeiro semestre de 2007 com
zero de crescimento em seu faturamento. Mas está satisfeita
com o resultado. Afinal, o primeiro semestre de 2006 foi inflado pela Copa do Mundo.
CURSINHO
O BNDES (Banco Nacional
de Desenvolvimento Econômico e Social) realiza amanhã à
tarde, em sua sede no Rio, um
seminário sobre seu programa
de financiamento à TV digital.
O fórum será dirigido às TVs,
fabricantes de equipamentos
eletroeletrônicos e bancos.
AGENDA
Na sexta, também no Rio, o
IETV (Instituto de Estudos de
Televisão) promove encontro
entre os principais executivos
da televisão para discutir conteúdo em TV digital.
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