Zé Paulo Cardeal/TV Globo

SBT vende menos, mas cresce 7% em 2006

Apesar de ter ficado quase meio ano sem diretor comercial, o SBT terminará 2006 com um crescimento de 7%, segundo Victor Tobi, consultor de Silvio Santos e superintendente informal da área de vendas.
De acordo com o executivo, a emissora terá uma receita total de R$ 850 milhões, que cai para R$ 780 milhões quando descontados os anúncios de empresas do Grupo Silvio Santos. Esse valor é líquido (já estão descontadas as comissões e bonificações a agências).
Tobi confirma que o SBT vendeu menos publicidade neste ano. Mas diz que a quantidade foi compensada pela "qualidade da audiência" de novos programas e telejornais. "Cada ponto de audiência foi vendido 30% mais caro do que em 2005", diz o executivo.
O diretor afirma que 2006 foi salvo pelo primeiro semestre. "O mercado todo cresceu 20% até julho, mas vai fechar o ano com 8%. O último trimestre está fraco, abaixo do esperado."
O SBT prevê um 2007 também conservador, com crescimento entre 5% e 10%. Tobi tenta convencer Silvio Santos a manter uma grade de programação mais estável, para poder dar garantias ao anunciante.
Com o resultado do SBT, a Record deve se consolidar como segunda maior rede em faturamento. A emissora de Edir Macedo anuncia uma receita de cerca de R$ 1 bilhão (dos quais pelo menos R$ 240 milhões vêm da Igreja Universal).

GAROTADA 1 A governadora do Rio de Janeiro, Rosinha Matheus, vai apresentar um programa de entrevistas na Band a partir de março. A atração será voltada para mulheres, irá ao ar às 11h, com uma hora de duração, mas ficará restrita à Band do Rio.

GAROTADA 2 O mais incrível é que não se trata de horário comprado. Rosinha, que ainda não assinou contrato, deverá ser dirigida por Marlene Mattos.

CHUTEIRA Ex-craque do Corinthians e do Santos, Marcelinho Carioca foi contratado pela TV Brasil, emissora de Orestes Quércia, afiliada do SBT em Campinas e Santos. A partir do próximo dia 9, às 12h, será comentarista e fará entrevistas para um novo programa esportivo.

PACOTÃO A Globosat vai fechar 2006 com um aumento considerável no "pay-per-view" de futebol, que agora vende em combinações. O Campeonato Paulista vendeu 77 mil pacotes, um aumento de 71%, ultrapassando o Carioca (74 mil, com aumento de 25%). A Série A do Brasileirão atingiu 280 mil clientes (5.000 a mais do que em 2005).

SEMI-PODEROSO 1 Novo diretor do "SBT Brasil", Paulo Nicolau foi levado para a emissora por Itamar de Oliveira, que se apresenta como assessor de Silvio Santos.

SEMI-PODEROSO 2 Oliveira é funcionário do jornalismo do SBT, mas suas funções não são muito bem claras para os colegas da rede. Ele é mais conhecido por ter adestrado cães de Silvio Santos.


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