Mesmo formato, mesma matriz melodramática, mesmo ritmo. Só muda de canal ou de horário

QUEM VÊ tanta novela? Nada menos do que 11 novelas, contando com as reprises, vão ao ar todos os dias da semana na TV aberta.
A partir das 20h, começa um verdadeiro congestionamento. O SBT dá a largada com "Amigas e Rivais", às 20h15, e a maratona de vilões, mocinhas, amores possíveis e impossíveis só termina com o final de "Caminhos do Coração", às 22h30. Isso só na fatia mais disputada do horário nobre, porque antes vêm as novelas das seis e das sete da Globo e, de tarde, há reprises no SBT, na Globo e na Bandeirantes, além de "Malhação".
Essa situação é um tanto circunstancial, mas talvez possa constituir uma outra explicação, bem mais simples, para a crise de ibope das novelas da Globo. É novela demais e, no fundo, são todas muito parecidas. Olhando de perto, as diferenças não são menores do que as semelhanças.
Mesmo formato, mesma matriz melodramática, mesmo ritmo -só muda de canal e/ou de horário. Aliado a alguma concorrência que façam outras mídias (internet, TV paga, DVD), esse excesso pode dar sua contribuição, sobretudo, para as dificuldades de fidelização na novela. A cena da novela 1 está chata? Zapeia-se para a outra, da emissora concorrente, que lá vai ter uma outra cena mais excitante.
Simples assim.
Como o passo da novela é lento, arrastado, não faz lá muita diferença perder um capítulo aqui e ali; acompanha-se a trama de qualquer maneira. Além disso, os "próximos capítulos" deixaram de ser um mistério: a informação sobre o que vai acontecer na novela circula com uma antecedência que é possível o espectador escolher se vale a pena ver ou não determinado capítulo.
Todos esses elementos podem apontar para uma mudança que está para além do alcance do que se pode fazer em termos de história e/ou produção da novela. Trata-se, antes, de transformações que incidem nos hábitos e nas maneiras de ver novela.