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SBT fica fashion com Gloria Coelho
Emissora convida estilista para fazer figurinos de "Cristal'; para ela, novelas sobre moda são divulgação
VIVIAN WHITEMAN
DA REPORTAGEM LOCAL
Gloria Coelho, um dos nomes
mais importantes do line-up da
São Paulo Fashion Week, foi
convidada para fazer os figurinos das 20 modelos que aparecem na abertura de "Cristal",
novela do SBT que estréia amanhã.
Para a gravação, emprestou
peças de sua coleção de inverno, apresentada em janeiro na
SPFW. Ela também assina algumas roupas de uma das protagonistas, a empresária de
moda Vitória (Bete Coelho).
Assim como "Belíssima" e
"Cobras & Lagartos", sua concorrente na Globo, "Cristal"
aborda o universo fashion. Vitória é dona de uma maison de
alta-costura e contrata Cristal
(Bianca Castanho) como modelo sem saber que é a filha que
tivera com um padre e abandonara ao nascer. O SBT quer
aproveitar o tema para lucrar
com merchandising.
Queridinha de algumas das
mulheres mais elegantes do
país, Gloria acha interessante
ver suas roupas numa emissora
popular e acredita que as novelas possam ser um novo canal
de divulgação para os criadores
brasileiros. "É sempre bom você poder difundir suas criações,
encontrar mais gente que se
identifica com sua expressão."
Ela descarta preconceitos
fashion e vê com otimismo a
proliferação das tramas sobre
moda na TV, que levam a um
público maior as novidades
mostradas em eventos restritos
como a SP Fashion Week e o
Fashion Rio. "O sol nasceu para
todos, não é?", filosofa.
Além de Gloria, outros estilistas têm exibido suas criações
e até feito aparições em novelas. Alexandre Herchcovitch e
Walter Rodrigues, por exemplo, apareceram em "Belíssima". Já Reinaldo Lourenço,
marido da estilista, emprestou
várias de suas criações para o figurino de Rebeca, a fashionista
vivida por Carolina Ferraz.
A moda já teve outros muitos
flertes com a dramaturgia televisiva. "Tititi" (1985) tinha Reginaldo Faria e Luis Gustavo
como os estilistas Jacques Leclair e Victor Valentim, e "Top
Model" (1989) colocou Malu
Mader no papel de uma modelo. A diferença é que, agora, as
emissoras estão colocando cada vez mais realidade na tela.
"Shop Tour"
A TV também passou a integrar a estratégia comercial dos
estilistas brasileiros. O casal
Gloria Coelho e Reinaldo Lourenço começou a anunciar suas
liquidações no programa de
vendas "Shop Tour".
O sucesso foi tanto que, depois deles, Clô Orozco, da Huis
Clos, Serpui Marie e Rosa Chá,
entre outras grifes de grande
prestígio, resolveram seguir o
mesmo caminho.
A Rosa Chá, de Amir Slama,
registrou movimento recorde
depois de anunciar no programa. "A fila virava o quarteirão,
foi uma loucura. Tivemos até
de controlar a entrada na loja.
Olhando de fora, parecia que
estava acontecendo um megaevento", conta Jacimar Silva, diretor de marketing da grife.
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