São Paulo, quinta-feira, 04 de dezembro de 2008

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DANIEL CASTRO - dcastro@folhasp.com.br

Divulgação/Record
RECORD TAMBÉM TERÁ MACHADO
Karen Marinho e Michel Bercovitch gravam cena de "Os Óculos de Pedro Antão", especial baseado em conto de Machado de Assis que a Record exibe no próximo dia 29


Leitura coletiva de "Dom Casmurro" empaca

Lançada no último dia 20, a promoção da Globo para realizar na internet um mega-leitura do livro "Dom Casmurro", de Machado de Assis, ainda não emplacou. Até o início da tarde de ontem, apenas 530 internautas haviam conseguido participar da ação, idealizada para fomentar a minissérie "Capitu", no ar a partir de terça-feira. A emissora iniciou ontem uma campanha publicitária para alavancar a promoção.
A Globo dividiu "Dom Casmurro" em mil trechos. Em um site (www.milcasmurros.com.br), abriu mil janelas, cada uma com um trecho da obra. O internauta escolhe um trecho e o lê, diante de uma webcam. Segue uma série de orientações (como o preenchimento de uma ficha cadastral) e faz o "upload" do vídeo.
O material não entra no ar imediatamente. Fica "em moderação", segundo a emissora, por até duas horas. Nesse período, o vídeo passa por uma série de verificações (se há mensagens impróprias, palavrões e se o áudio e a imagem têm boa qualidade).
A Globo considera a promoção um sucesso e diz que a campanha publicitária para alavancá-la já estava prevista. A emissora, por enquanto, não permite que um mesmo trecho seja lido por mais de uma pessoa. Só fará isso após todos os mil trechos terem sido lidos.
Na média dos dez primeiros dias, a promoção teve 2,2 gravações de leitura por hora.

PATROCÍNIO
Terá patrocinador novo a nona edição de "Big Brother Brasil", que a Globo estréia em 13 de janeiro. A Ambev (guaraná Antarctica) entra no lugar da esponja de aço Açolan. Os outros patrocinadores (Fiat, HSBC, Johnson & Johnson e Niely) permanecem. Pagarão R$ 11 milhões cada um.

TUDO IGUAL
Em tentativa de alavancar sua grade vespertina, ponto fraco de sua programação, a Record mudou nesta semana a ordem dos programas ("Prova de Amor", por exemplo, está entrando antes do "Programa da Tarde"). A audiência ignorou. As médias não mudaram.

FANTA
A banda Jota Quest será a atração da final de "Ídolos", que a Record exibe dia 17.

REPETECO
Assim como em 2007, a última edição de 2008 do "Caldeirão do Huck" será especial. Uma mesma família participará dos principais quadros do programa, ou seja, ganhará uma reforma da casa, terá um carro velho totalmente recuperado e concorrerá a prêmio em dinheiro. O que impressiona é o número de concorrentes. Foram 300 mil cartas, o que dá uma média de 25 mil por mês.

PLANO B
A Record contratou uma auditoria privada para fiscalizar a campanha para construir casas em Santa Catarina. O Ministério Público de São Paulo recusou a missão. A campanha, que já arrecadou mais R$ 5 milhões, virou alvo de golpistas, que estão fazendo telefonemas pedindo doações -para suas contas bancárias.


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