DE SÃO PAULO - A TV Cultura de São Paulo deverá voltar a exibir propaganda na programação infantil. O anúncio foi feito ontem pela gerente de marketing do canal, Flávia Cutolo.
A decisão contraria a política anterior da Fundação Padre Anchieta, que administra a TV Cultura. Desde janeiro de 2009, o canal não veiculava propaganda durante a faixa de 12 horas diárias, onde se concentra a audiência.
A restrição havia sido definida em resposta à pressão do governo estadual, representado pelo então secretário de Cultura, João Sayad. Paulo Markun era o presidente da emissora à época. O mesmo Sayad, agora presidente do canal, deve acabar com o veto.
O problema, segundo a Folha apurou, é que a restrição ampliou as dificuldades financeiras da emissora.
A gerente de marketing da Cultura falou ontem sobre o tema. Segundo o site Propaganda e Marketing, ela disse se basear em análises que mostram que as crianças "têm percepção crítica".
Procurado pela Folha, a TV Cultura, via assessoria de imprensa, afirmou que "a posição está sendo revista e a tendência é que a restrição acabe em 2011". (LAURA MATTOS)

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