Para alavancar "Ribeirão do Tempo", a Record resolveu ampliar a estratégia de divulgação: colocou a novela em caixas de pizza.
Foram produzidas 150 mil embalagens decoradas com ilustração, fotos dos atores Caio Junqueira, Bianca Rinaldi, Ângelo Paes Leme, Victor Fasano, Juliana Baroni, Taumaturgo Ferreira e Antonio Grassi e os nomes do diretor, Edgar Miranda, e do autor, Marcílio Moraes.
Abaixo, a campanha faz graça: "De um jeito ou de outro, esta novela vai te deixar de boca aberta". A escolha das pizzarias foi feita por uma empresa de marketing em bairros de toda a cidade e não necessariamente foi decidida pela Record.
Segundo o canal, a estratégia visa atingir anunciantes e telespectadores e não possui meta específica (por exemplo, de audiência).
Lançada após o sucesso "Bela, a Feia", "Ribeirão do Tempo" não tem conseguido manter o Ibope da antecessora, que no final registrava 14 pontos (cerca de 840 mil aparelhos ligados na Grande SP). Da estreia até 24/6, teve média de dez pontos.
O canal pretende produzir mais embalagens da novela e tem planos de divulgar assim suas próximas produções.

Alex Carvalho/TV Globo

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