LAURA MATTOS
DA REPORTAGEM LOCAL

As emissoras do Estado de São Paulo, que concentram mais da metade de todo o faturamento do rádio no Brasil, vêm perdendo espaço para as da região Sul nos últimos três anos.
De dezembro de 2001 a dezembro de 2003, as estações paulistas (capital, região metropolitana e interior) registraram uma queda de quase quatro pontos percentuais (3,98) no "bolo" da arrecadação nacional. Já as sulistas obtiveram um acréscimo próximo a cinco pontos (4,94).
Em um mercado competitivo e de verbas escassas, as variações são significativas e apontam enfraquecimento do "monopólio" do dial paulistano. Também demonstram crescimento da RBS (Rede Brasil Sul de Comunicação). O grupo possui 22 estações de rádio e 17 de TV, afiliadas à Globo. É dona da Farroupilha, Gaúcha (AMs), Atlântida e Itapema (FMs), líderes de audiência.
Outra responsável pelo bom desempenho do Sul é a Rede Pampa, proprietária de dez emissoras de rádio e quatro de televisão.
Essa migração de investimentos foi apontada por dados do projeto Inter-Meios (que monitora a mídia), divulgados nesta semana.
No ano passado, a arrecadação do rádio foi de R$ 501,4 milhões. As AMs e FMs paulistas, em dezembro, participação de 56,22%. Em 2002 (a base é sempre dezembro), haviam "mordido" 57,82% e, em 2001, 60,2%. Já as sulistas subiram de 9,01% (2001) para 11,82% (2002) e 13,95% (2003).
As outras localidades, inclusive o Rio de Janeiro (segundo lugar em faturamento), apresentaram poucas variações nesse período. As rádios do Norte nem aparecem nos gráficos -ou seja, possuem um faturamento irrisório para o mercado.
 
A TV, que detém mais de 60% da verba publicitária do país, apresenta uma divisão regional mais "democrática" do que o rádio. As emissoras de TV paulistas abarcaram, em dezembro de 2003, 40,68% do faturamento nacional, contra os 56,22% das de rádio.
No Nordeste, a televisão é bem mais importante para o mercado nacional de TV do que as rádios para o radiofônico. As TVs nordestinas conseguiram 11,57% da verba nacional do setor em 2003. As AMs e FMs, por sua vez, ficaram com apenas 1,69% da arrecadação do rádio no país.
 
O Inter-Meios jogou um balde de água fria nas rádios brasileiras. Revelou que a fatia de AMs e FMs no "bolo" publicitário nacional continuou pequena em 2003: 4,6%. Resultado praticamente igual aos 4,5% de 2002, considerado um dos piores anos do meio.

laura@folhasp.com.br


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