Um estudo holandês divulgado nesta semana no site da revista "New Scientist" concluiu que há algo similar ao efeito placebo no consumo dos aparelhos de TV em alta definição. Usando o mesmo televisor, mas em metade dos 60 casos colocando cartazes, publicidade e cabos mais finos no aparelho, além de informar esse grupo que as imagens seriam mais claras e nítidas graças à nova tecnologia, a pesquisa demonstrou que essas pessoas disseram ter percebido que as imagens tinham melhor qualidade.
O estudo, conduzido pela Universidade de Twente, não questiona que há diferenças técnicas entre a TV tradicional e a de alta definição, mas mostra que a expectativa do consumidor -e a necessidade de justificativa para seu investimento- influenciam a experiência. Rafael Porto, professor da UnB e membro do grupo de estudos e pesquisas em comportamento do consumidor da universidade, diz que o ambiente que envolve o consumo -tanto físico quanto social- de fato influencia as pessoas, mas ressalva que a pesquisa não pode ser generalizada.
Para o professor, a necessidade interna de justificar um investimento é mais forte quando as pessoas ao redor do comprador não percebem utilidade no item adquirido. Porto ainda sugere uma pesquisa parecida no Brasil, comparando a percepção dos consumidores em cidades em que a publicidade feita pelas redes de TV sobre melhorias na imagem tenha sido divulgada, mas a alta definição ainda não tenha chegado, com cidades em que o sistema já esteja implantado.

À LA CARTE
Na semana do aniversário de 19 anos da MTV, a audiência poderá escolher o que vai passar em quatro faixas diárias do horário. Em votação na rede, programas antigos do canal disputarão a preferência dos espectadores. O menu inclui os antigos "TV Leezão", de Rita Lee, e "Teleguiado", de Cazé.

DEPOIS DE RONALDO...
O Conar enquadrou o comercial da Brahma em que o jogador Cafu aparecia como "brahmeiro". Em reunião no fim de setembro, o conselho decidiu vetar a peça - que já havia, àquela altura, saído do ar - por considerar que associava o consumo da cerveja a êxito profissional. Ainda assim, a cervejaria diz que vai recorrer.

CAMINHOS DA ALBÂNIA
As novelas "A Favorita" e "Beleza Pura" estréiam no fim deste mês na Albânia. A Globo continua assim sua expansão pelo leste europeu - já exibe "Celebridade" e "Duas Caras" na Geórgia.

DA ÍNDIA AO CARIBE
Depois da dança típica de Bollywood ter invadido a novela "Caminho das Índias", agora "Viver a Vida" experimenta ritmos caribenhos. No capítulo desta terça, a personagem de Bárbara Paz passou mal depois de muito ensaio.

NA ONDA DO 'CQC'
O "Caldeirão do Huck" abriu na internet concurso em busca de um novo humorista para o "Zorra Total".

por RODRIGO RUSSO (interino)

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