Zé Paulo Cardeal/TV Globo

Globo encarece futebol para reduzir prejuízo

A Globo vai aumentar de cinco para seis o número de patrocinadores das transmissões de futebol a partir de 2008. A medida visa reduzir o prejuízo que vem tendo com o esporte, de cerca de R$ 160 milhões/ano.
Plano comercial a ser lançado no mercado na próxima segunda oferecerá seis cotas de patrocínio por R$ 105 milhões cada. No ano passado, foram vendidas cinco cotas, por R$ 97,4 milhões cada. As seis cotas de 2008 renderão R$ 630 milhões, mas, tirando descontos, comissões, bonificações e impostos, a Globo ficará com pouco mais de R$ 330 milhões. Só os direitos da Série A do Brasileiro custam R$ 270 milhões.
No ano passado, a Record iniciou ofensiva para inflacionar os custos da Globo com direitos de torneios estaduais. Assim, o Campeonato Paulista subiu de R$ 25 milhões para R$ 80 milhões. O Carioca foi de R$ 15 milhões para quase R$ 40 milhões. Os valores do Mineiro e do Gaúcho quintuplicaram.
A Globo ainda não confirma a sexta cota de patrocínio do futebol _iniciativa que irá poluir o vídeo nas transmissões. Executivos da área comercial dizem que o assunto é "segredo".
No mercado publicitário, já se especula que a sexta cota deverá ser comprada pela Coca-Cola, que em 2006 perdeu a sua para as Casas Bahia.
O futebol está em queda no Ibope. Na Grande SP, a média acumulada é de 24,6 pontos neste ano, contra 28 em 2006.

DESÂNIMO Após passar da casa dos 30 pontos, acalmando a cúpula da Globo, a novela das sete da emissora voltou a decepcionar. Na semana passada, "Sete Pecados" registrou média de 26,5 pontos na Grande São Paulo. O feriado de Sete de Setembro e o calor atrapalharam.

LUPA O SBT decidiu investir mais no "SBT Repórter", uma de suas dez maiores audiências. A partir desta semana, a produção do programa (que é independente) ganha reforço com reportagens investigativas e mais profundas produzidas pelo departamento de jornalismo.

MERCHANDISING O "Roda Viva" (Cultura) agora exibe a logomarca do hotel que hospeda seus entrevistados e entrevistadores.

AUSENTE Faz mais de um mês que Carlos Massa, o Ratinho, não aparece no SBT. Na emissora, comenta-se que o apresentador está mais preocupado em comprar as afiliadas do SBT no Paraná do que em voltar ao ar.

HOLERITE A TV JB, cujo sinal foi cortado na última quinta-feira pela CNT, por falta de pagamento do arrendamento de horário, está atrasando também os salários de funcionários. O superintendente Daniel Barbará afirma que o salário de agosto será pago até hoje. Diz que não pagou antes por causa do feriado.

ENQUANTO ISSO Já a CNT, agora sem a programação da TV JB no horário nobre, reprisou anteontem um programa trash sobre uma dupla sertaneja gravado em 1998.


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