Márcio de Souza/TV Globo

Adolescente vê cerveja na TV após as 20h

A proposta da Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) de proibir a propaganda de cerveja na TV entre 8h e 20h não irá proteger crianças e adolescentes da exposição à publicidade da bebida. A medida, se não for restritiva a eventos esportivos, terá impacto pequeno nas receitas das emissoras.
É justamente depois das 20h que há mais crianças e adolescentes vendo TV. Em março, a novela "Paraíso Tropical" (o pior desempenho do horário) foi vista por 13% das crianças de 4 a 11 anos da Grande SP, segundo dados do Ibope. Somados, os dois principais programas infantis, o "TV Xuxa" (Globo) e "Bom Dia e Cia." (SBT), foram assistidos por apenas 12% desse mesmo público.
Já entre adolescentes de 12 a 17 anos, "Paraíso Tropical" atingiu 272,3 mil telespectadores em média na Grande SP, 75 mil a mais do "TV Xuxa" e "Bom Dia & Cia." juntos.
A publicidade de cerveja representa cerca de R$ 300 milhões por ano aos cofres das TVs. A proibição da Anvisa só será um grande problema para elas se atingir o futebol.
Maior rede do país, a Globo já restringe a propaganda de bebidas a após as 19h, exceto nas transmissões esportivas. Há cinco anos, não faz merchandising de bebidas em novelas.
As emissoras são contrárias à proibição mais por uma "questão de princípio" do que por dinheiro. Temem novas restrições à publicidade.

ERRO OFICIAL 1 O "Diário Oficial" da União de ontem publicou portaria do ministro Hélio Costa (Comunicações) autorizando uma empresa de Belém a retransmitir na cidade os sinais gerados pela Fundação de Fátima, que tem uma concessão "educativa" em Osasco (canal 48), com o nome comercial de NGT, e que praticamente ninguém vê.

ERRO OFICIAL 2 A portaria causou estranheza, apesar de não ser tão incomum TVs (pseudo) educativas de baixo alcance conquistarem retransmissoras. Mas a assessoria de imprensa do Ministério das Comunicações informa que houve um engano. A autorização para retransmitir em Belém seria para outra fundação ou emissora comercial _o ministério não soube dizer qual até a conclusão desta edição.

BANCADA BLACK A repórter Zileide Silva será a terceira jornalista negra (depois de Glória Maria e Heraldo Pereira) a ocupar a bancada de um programa jornalístico de rede da Globo. A partir de amanhã, ela passa a apresentar o "Jornal Hoje" aos sábados, em regime de escala de plantão.

SOM ESCONDIDO 1 "Som Brasil", que estréia dia 27, tem tudo para ser uma das boas novas de 2007. No primeiro episódio, por exemplo, um rapper interpretará afrossambas de Vinicius.

SOM ESCONDIDO 2 Mas a Globo só o exibirá após o "Programa do Jô". Oficialmente, porque a Globo quer testar novo horário. Extraoficialmente, porque o programa não tem boa aceitação comercial. A saída é esperar o DVD.


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