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Daniel Castro - dcastro@folhasp.com.br
Kiko Cabral/Folha Imagem
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CALDO DE GALINHA NA GLOBO Heloísa Perissé e Ingrid Guimarães gravam cena de "Sob Nova Direção" (no ar domingo) em que se fantasiam de galinhas e acabam virando celebridades na internet
Até Silvio Santos diminui anúncios no SBT
Na contramão de todas as redes de televisão do país, o SBT registrou queda nas vendas de anúncios em 2006. Balanço contábil publicado na última sexta-feira revela que até as empresas do Grupo Silvio Santos reduziram os gastos com publicidade na emissora.
Prejudicado pela concorrência da Record, pela queda de audiência e por uma crise em seu departamento comercial, o SBT vendeu 4,8% menos em 2006 do que em 2005, sem considerar a inflação. A receita líquida com publicidade somou R$ 641,6 milhões (R$ 673,6 milhões em 2005). O faturamento bruto foi de R$ 673,5 milhões, contra R$ 6,3 bilhões da Globo (também publicado em balanço) e R$ 1 bilhão da Record (valor declarado, não publicado).
O SBT registrou queda de vendas não apenas para "terceiros" (os anunciantes em geral) mas também para as "partes relacionadas". Em 2006, Liderança, Banco Panamericano e Baú deram à emissora uma receita de R$ 49,2 milhões, R$ 8 milhões a menos do que em 2005. Apesar da queda nas receitas, o SBT teve lucro de R$ 10,6 milhões, contra R$ 58 milhões em 2005 _uma redução de mais de 80%.
Em 2006, o SBT ainda era vice-líder de audiência na média do dia. Só em março de 2007 foi ultrapassado pela Record. A vantagem da Record se dá principalmente no horário nobre (o de maior faturamento). O SBT ainda é vice de manhã e à tarde.
PAREDÃO 1 No capítulo de "Paraíso Tropical" do dia 29, Jáder (Chico Diaz) irá convidar a desiludida, desempregada e endividada Joana (Fernanda Machado) para trabalhar como prostituta. A moça, inicialmente, recusará.
PAREDÃO 2 A abordagem a Joana servirá de "gancho" para mostrar que existe um passado comum entre o cafetão e Neli (Beth Goulart). A mãe da moça reconhecerá Jáder e ficará nervosa.
TUDO A VER Tema de longa "reportagem" do vespertino "A Casa É Sua" (Rede TV!), anteontem: "Amores Famosos que Foram Interrompidos pela Morte". Com imagens de romances "quentíssimos", como o dos atores Daniela Perez (assassinada em 1992) e Raul Gazolla.
PACOTE O ministro Hélio Costa (Comunicações) abriu no "Diário Oficial" da União de ontem processos de consulta pública para nove novas retransmissoras de TV no país.
TRANSIÇÃO Os acionistas da Net e da Vivax aprovaram anteontem o processo de fusão das duas operadoras. No próximo dia 18, será anunciado o processo de transição dos assinantes da Vivax, que trocarão a programação da Neo Brasil (alinhada à TVA) pela da Net.
RESSALVA O estudo da PTS, publicado ontem nesta coluna, que projeta a Net/Vivax detentora de 51% dos assinantes de TV paga em 2012 não considera o impacto da aquisição da TVA pela Telefônica, ainda pendente.
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