CLAUDIA ASSEF
DA REPORTAGEM LOCAL

Quando começou a patrocinar festas de música eletrônica, há dois anos, na Inglaterra, a Guinness UDV, uma das maiores produtoras de bebidas do mundo, viu seu faturamento subir 5%.
"A idéia era modernizar a imagem da empresa. E a melhor maneira de fazer isso era ligar nossas marcas a eventos de tecno", diz Andres Consuegra, diretor de marketing da Guinness UDV no Brasil.
A empresa vai repetir a estratégia no país. No dia 22, acontece a Smirnoff Experience, festa que será realizada em quatro cidades no mesmo fim de semana: Toronto (Canadá), Dublin (Irlanda), Cidade do Cabo (África do Sul) e São Paulo.
Os DJs são os top Nick Warren e John Kelly, o argentino Hernan Cattaneo, a dupla brasileira Gabo e Denise e o inglês Tom Middleton.
Não serão vendidos ingressos para a festa. Pelo site www. smirnoffexperience.com.br, que já está no ar, serão distribuídos mil convites, 50 deles com direito a passagem de avião, para internautas de fora de São Paulo. A empresa já pensa em fazer a próxima balada eletrônica no meio do ano. "Queremos participar do tecno", afirma Consuegra.


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