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"Web não é só chamariz para TV"

É claro o alerta de Joe Michaels, vice-presidente sênior do MSN e responsável por todas as parcerias de vídeo do portal: "As emissoras brasileiras devem pensar já em uma forma criativa de fazer a internet dar lucro, ou será tarde".
Um dos criadores do projeto MSN Video, ele falou à coluna dos EUA antes de viajar ao Brasil, onde participará de um congresso sobre TV 2.0, em São Paulo. Na ocasião, falará de sua experiência em construir com as emissoras norte-americanas uma forma rentável de explorar sua produção na rede.
"No começo, fui malsucedido. As TVs só queriam usar a web como chamariz para fazer as pessoas verem televisão. Depois do que aconteceu com a indústria da música, acordaram."
Não deu certo, segundo Michaels, primeiro disponibilizar todo o conteúdo de graça para depois tentar cobrar a fatura. "Ensinaram as pessoas a consumir gratuitamente e, agora, quer em convencê-las a pagar."
Existe uma pergunta ainda sem resposta definitiva: como fazer dos vídeos on-line algo tão lucrativo quanto é a TV?
Há um duplo desafio. Os executivos tentam descobrir como monetizar e vender anúncios que não sejam invasivos para o usuário -a questão mais urgente para o especialista.
Já os criativos têm de tirar o internauta de milhares de distrações e fixá-lo em uma janela.
"Nem tudo o que se faz na TV funciona on-line. A televisão tradicional é muito lucrativa. A questão é como gerar dinheiro suficiente para criar uma programação com o mesmo nível de qualidade para a rede."
A tendência nos EUA são conteúdos que remetam a diferentes plataformas. O usuário poderia consumir o produto na TV e interagir com ele na web, no celular ou no vídeo game.
"É por conta dessa demanda que a televisão tradicional não funciona tão bem na internet. Hoje, as pessoas querem o poder de decidir o que e quando ver. Mas as emissoras se baseiam num modelo tradicional, de escassez, que não oferece tantas opções", avalia.