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DANIEL CASTRO - daniel.castro@grupofolha.com.br
Programa da Globo cobra para exibir carro no cenário
A Kia do Brasil pagou cerca
de R$ 300 mil para ocupar um
generoso espaço no "Auto Esporte" do último domingo.
O programa da Globo exibiu
uma reportagem de 4 minutos
e 35 segundos que era só elogios ao Kia Soul, novo carro da
montadora. Referiu-se ao veículo como "carro design", conceito que o marketing da Kia
está usando para vendê-lo.
A reportagem dizia até que
"cada pequeno relevo tem uma
razão para existir" e que, "como
um brinquedo, o Kia Soul é
cheio de surpresas".
A assessoria de imprensa da
Kia não quis comentar o assunto, mas confirmou que o material exibido foi um "publieditorial" -ou seja, "matéria paga".
A Globo nega que veicule
"matérias pagas". Diz que vendeu uma ação de "product placement" no "Auto Esporte".
"Product placement" é um tipo de merchandising sutil, comum no cinema, em que há
apenas a aparição de produto
ou de marca. No caso do "Auto
Esporte", se caracterizou pela
aparição de um Kia Soul no cenário durante todo o programa.
"Não existe a prática de comercialização de editoriais.
Aos anunciantes são oferecidos
projetos comerciais para visibilidade de marca e produto/serviços, porém, todos, seguindo
critérios técnicos específicos
do setor e baseados na prestação de serviço ao telespectador.
O programa não dá aval, não faz
comparativo nem emite juízo
de valor", justificou a Globo.
A rede argumenta que a ação
não conflita com sua linha editorial, porque o "Auto Esporte"
é "um programa de serviços e
entretenimento", sem vínculos
com a central de jornalismo.
PERICLITANTE 1
A greve da TV Cultura expôs
a fragilidade da emissora. Os
sete telecursos que exibe das 5h
às 8h não estão indo ao ar porque não há ninguém que aperte
os botões necessários para isso.
PERICLITANTE 2
Desde segunda, não se grava
nem se edita nada, à exceção do
"Jornal da Cultura", precariamente. O telejornal está indo ao
ar apenas com material de outras emissoras e de agências.
PERICLITANTE 3
Programas semanais já estão
comprometidos, por não terem
sido gravados ou finalizados.
São os casos do "Manos e Minas", "Vitrine" e "Repórter
Eco". Até um boletim da gripe,
produzido pelo HC, está fora do
ar por falta de finalização.
MAIS VOCÊ 1
A Record está concluindo um
estúdio para o "Hoje Em Dia"
no RocNov, no Rio. Mas o programa continuará sendo ancorado de São Paulo. O estúdio do
Rio servirá para a apresentadora local e para Edu Guedes receber atores da emissora em
uma cozinha cenográfica.
MAIS VOCÊ 2
A iniciativa da Record lembra a Globo. No ano passado, o
"Mais Você", de Ana Maria Braga, trocou São Paulo pelo Projac, no Rio, para ficar mais perto dos atores da emissora.
INVESTIGATIVO
Repórter especial da Band,
Sandro Barboza foi sondado
pela Record para ocupar a vaga
de Roberto Cabrini no "Repórter Record".
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