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TELEVISÃO
Xuxa envelhece a audiência de infantis
Gianne Carvalho/TV Globo
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TEMPERO Luís Mello (Bento Manuel, à esq.), Eliane Giardini (Caetana) e Werner Schünemann (Bento Gonçalves) em gravação de 'A Casa das Sete Mulheres', no RS; eles formam triângulo amoroso
DANIEL CASTRO
COLUNISTA DA FOLHA
A estréia de "Xuxa no Mundo da Imaginação", há duas semanas, não só dobrou a audiência da programação infantil da Globo, mas também causou uma mudança radical no perfil do público.
A audiência do horário, antes majoritariamente masculina, passou a ser predominantemente feminina. E envelheceu: pessoas com mais de 25 anos representam 51,5% do total de telespectadores do horário (antes, eram 43,5%). De cada cem pessoas que vêem o novo "Xuxa", pelo menos 51 têm mais de 25 anos.
Ou seja: a Globo mirou em crianças de até dez anos e acertou em pessoas já adultas, prováveis fãs de Xuxa nos anos 80 e 90.
Segundo dados do Ibope obtidos com exclusividade pela Folha, a participação de crianças de 4 a 11 anos no total da audiência do horário de "Xuxa no Mundo da Imaginação" aumentou, mas pouco. Na semana anterior à estréia de Xuxa, entre 21 e 26 de outubro, quando era exibido o "TV Globinho", 24,4% da audiência da emissora no horário era de crianças de até 11 anos. Com Xuxa, essa participação cresceu para 26,5% na primeira semana.
Já as participações de adolescentes e jovens caíram com Xuxa. Passaram de 16,7% para 10,3% (entre pessoas de 12 a 17 anos) e de 15,3% para 11,7% (de 18 a 24).
O perfil de outros infantis da Globo, como "Sítio do Picapau Amarelo", também mudou e ficou parecido com o de "Xuxa".
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E-mail - daniel.castro@uol.com.br
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