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Canais pagos criam grade para donas de casa
Para conquistar o público, Viva estreia amanhã e aposta em séries e novelas antigas da Globo e programas dublados
Já o Fox Life muda hoje e reformula seu conteúdo investindo em programas próprios com soluções práticas para o dia a dia
VICTOR MORENO
GUSTAVO VILLAS BOAS
DA REPORTAGEM LOCAL
Dois canais de TV paga começam, nesta semana, a buscar
uma fatia do mesmo público: as
donas de casa.
O Fox Life, antes focado em
filmes e séries, inaugura hoje
programação reformulada. Já o
Canal Viva, novidade da grade
da Globosat, estreia amanhã.
A definição da audiência que
ambos querem atrair parece
até receita de bolo. Algo como
mulheres que querem soluções
práticas, dedicadas à família e
que gostam de culinária.
Mas a forma de conseguir isso será diferente.
O novo Fox Life tem como
destaque programas que oferecem soluções práticas para o
dia a dia: como preparar pratos,
se maquiar e decorar a casa.
A ideia é investir no didatismo, afirma a chef Carole Crema, que apresentará o "Cozinha Caseira".
O passo a passo será mais explicativo e mais real que o de
programas como o ""Mais Você", da Globo, e o "Hoje em
Dia", da Record, onde, segundo
ela, algumas etapas da preparação dos pratos são puladas por
causa da limitação de tempo.
"Aí você vai fazer em casa e
não dá o mesmo resultado", diz.
Esta nova programação, batizada de BemSimples, vai ao ar
entre 8h e 18h30.
"O foco não é só a dona de casa, mas o horário é de dona de
casa", reconhece a gerente de
marketing da Fox Caroline
Scholz.
Dublados
Já o Canal Viva foi criado a
partir de uma demanda identificada em pesquisa, diz Letícia
Muhana, diretora do Viva e
também do GNT.
Com uma programação que
"reúne um mix de gêneros", segundo Muhana, a novidade vai
ter uma grade, em grande parte, conhecida, já que ele se destina a "mulheres que cresceram
assistindo aos programas da TV
Globo", diz a diretora.
O Viva vai transmitir, no
mesmo dia da emissora aberta,
mas em horários diferentes, o
"Mais Você" e o "Vídeo Show".
Outros programas entram no
ar em dias diferentes.
E parte do conteúdo do novo
canal será composto de novelas
e séries antigas. Na programação de estreia estão, por exemplo, o primeiro episódio de "Sai
de Baixo" (1996) e o de "A Casa
das Sete Mulheres" (2003).
Já programas e séries importadas serão dublados ou narrados em português. A exceção
será "The Oprah Winfrey
Show", porque "a apresentadora é uma personalidade mundialmente conhecida, com
quem o público se identifica",
diz a diretora do canal.
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