São Paulo, quarta-feira, 19 de julho de 2000


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Emissoras e publicitários fazem auditoria no Ibope

DANIEL CASTRO
DA REPORTAGEM LOCAL

Uma equipe da norte-americana Ernst & Young está atualmente fazendo uma auditoria nos métodos de pesquisa de audiência do Ibope, única empresa do ramo no Brasil.
A auditoria foi contratada pela Associação Brasileira das Agências de Propaganda e pela Globo, SBT, Record e Bandeirantes.
Os auditores da Ernst & Young já analisaram o universo da amostra em São Paulo (630 domicílios), os aparelhos (chamados peoplemeters, que são conectados às TVs dos 630 domicílios e enviam os dados em tempo real para o Ibope) e o processamento dos dados.
Atualmente, a Ernst & Young verifica se o universo pesquisado equivale à distribuição das classes sociais.
Até agora, segundo Antonio Ricardo, diretor de audiência do Ibope, não foram detectados problemas que abalassem a credibilidade do instituto.
A Folha apurou que os auditores apontaram ao Ibope falhas na transmissão de dados dos peoplemeters para a central do Ibope, feita via antenas. Em alguns casos, os dados têm sido coletados por motoqueiros.
Os números do Ibope já foram questionados pelo SBT e por artistas da Globo, que reclamaram da audiência em São Paulo.

Fumaça
Assessores de Silvio Santos negam que o empresário tenha sofrido uma cirurgia nas cordas vocais, na semana passada. Dizem que ele gravou programas ontem e segunda.

Engatinhando
Diretores da Rede TV! comemoraram os 3 pontos atingidos no Ibope pelo novo "TV Fama", que estreou anteontem, às 19h. Em comunicado às agências, a emissora tem vendido as "boas performances" do "Jornal da TV!" (21h, 3 pontos) e do "talk show" de Marília Gabriela (23h, 2 pontos).

Fiasco
"Miguelito", a versão brasileira de "Chaves", co-produzido por Gugu Liberato, deu só 1 ponto em sua estréia na Rede TV!, anteontem. No SBT, o original atinge até 17 pontos.

Praia
A Record já procura cenários em Florianópolis, Aracaju e no litoral da Bahia para sua próxima novela, "Alegria de Viver".

Voz
SBT e DirecTV vão exibir o show dos Três Tenores neste sábado em São Paulo. A DirecTV transmite ao vivo. O SBT, no domingo, com apresentação de Celso Portioli.


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