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TELEVISÃO
C.G.
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Petrobras injeta R$ 5 milhões em novela
DANIEL CASTRO
COLUNISTA DA FOLHA
A Petrobras vai investir R$ 5 milhões na próxima novela das sete
da Globo, "Começar de Novo",
que estréia em agosto. Será a
maior ação da história da estatal
em um único programa de TV.
O dinheiro será gasto na forma
de merchandising, e não mais como patrocínio. Na cidade cenográfica da novela, haverá um posto de gasolina BR e uma loja de
conveniência BR Mania (marcas
da Petrobras). Novos produtos e
acesso à internet nas lojas dos
postos serão lançados na novela.
"Começar de Novo" terá ainda
pelo menos um personagem que
a Petrobras vem chamando de
"nosso homem". Será um funcionário da estatal, que irá trabalhar
na plataforma de gás de Urucu
(AM) e terá a missão de mostrar
que a Petrobras é uma empresa
ecologicamente responsável.
Petrobras e Globo vêm negociando uma parceria pela novela
desde o ano passado. Inicialmente, o plano da estatal era investir
R$ 20 milhões em "Começar de
Novo". Mas o planejamento foi
revisto. A Globo avaliou que o excesso de merchandising institucional poderia desgastar a audiência. E a estatal concluiu que
está com boa imagem, que precisa
mesmo é vender mais gasolina.
Os R$ 5 milhões são suficientes
para pagar todos os custos da novela durante um mês e meio. E
equivalem a quase seis meses de
patrocínio (a cota, trimestral, que
dá direito a dois anúncios por dia,
sai por R$ 2,7 milhões).
OUTRO CANAL
Ninho 1 Mais um "covista" na direção da TV Cultura, agora
presidida por Marcos Mendonça. Cícero Feltrin, 47, que trabalhou
na área de comunicação de FHC e foi secretário-adjunto de
comunicação do Estado entre 1997 e 2001, no governo de Mario
Covas, é o novo diretor comercial e de marketing da emissora.
Ninho 2 Feltrin ainda diz que, mesmo sem mudar nada nas atuais
regras da Cultura (que não aceita anúncios com preços de produtos,
por exemplo), é possível aumentar as receitas da TV. A Cultura tem
3,4% da audiência, mas apenas 0,9% do bolo da publicidade em SP.
Doçura 1 Uma receita de pudim mousse de maria-mole do
programa de Ana Maria Braga foi vista por 30 mil pessoas durante
apenas uma hora no site do "Mais Você", na quinta-feira passada.
Doçura 2 A audiência da receita na internet foi quase a mesma das
cenas em que Jaqueline Joy (Juliana Paes) ficou nua na praia, em
"Celebridade", no mês passado -que teve 34 mil acessos numa
única hora.
Troca Luiz Gonzaga Mineiro deixou sexta-feira a direção de
jornalismo da Record, depois de cinco anos no cargo. Foi
substituído por Douglas Tavolaro. Na emissora, uma gripe tirou do
ar Boris Casoy e Marcelo Rezende ("Cidade Alerta").
E-mail - daniel.castro@uol.com.br
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