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DANIEL CASTRO - daniel.castro@grupofolha.com.br
Globo incentiva anúncios a pessoas com mais de 60 anos
Público desprezado pela publicidade e pela programação
das TVs, as pessoas com mais
de 60 anos finalmente começam a despertar interesse.
Na última edição de seu
"Bip", boletim voltado para
anunciantes e agências, a Globo
lança um estímulo por mais
anúncios para o que chama de
"geração matures" (maduros).
"A geração matures é formada por pessoas com mais de 60
anos, conhecida como a idade
de ouro. Esse público, que representa 10,5% da população
brasileira, ou quase 20 milhões
de pessoas, vem crescendo",
anuncia a publicação.
Em três páginas, o boletim
lembra que a expectativa de vida do brasileiro passou de 69
anos em 1997 para 73 em 2007.
Afirma que hoje 9,7 milhões
dos domicílios do país têm "famílias intergeracionais" (três
gerações) e que, em 53% desses
lares, os idosos representam
mais da metade da renda.
O "Bip" traz ainda um estudo
feito pela Central Globo de
Marketing cruzando dados do
Ibope e do IBGE. Segundo o
trabalho, a "geração matures"
consome 14 horas de TV por semana; 86% veem TV das 20h às
22h e 42% assistem a programas de auditório.
A Globo divide os "matures"
em quatro perfis (questionadores, modernos, conservadores e
festeiros) e aponta alguns parâmetros de consumo: a maior
parte dos "festeiros" (23%) vive
em São Paulo e 46% dos "modernos" têm computador.
"É um público que merece
ser mais bem tratado. Temos
um grande mercado para ser
explorado", disse à Folha Willy
Haas, diretor-geral de comercialização da Globo.
CRISE? v
A operadora Net anunciou
ontem que fechou o primeiro
semestre com 3,48 milhões de
assinantes de TV paga, 28% a
mais do que em junho de 2008
-ou 771 mil novos clientes.
EMERGÊNCIA
Programa da Band que mostra atendimentos em prontos-socorros, "E24" bateu anteontem seu recorde de audiência:
7,8 pontos de média, picos de 10
e terceiro lugar na Grande SP.
Entre o público de 25 a 34 anos,
foi líder durante 37 minutos.
REVISÃO
O Ministério da Justiça reclassificou ontem "Força-Tarefa", da Globo. A série policial,
que só deve voltar ao ar em
abril, foi considerada imprópria para menores de 16 anos.
COINCIDÊNCIA 1
Como anunciavam as novelas da Globo, foram meras coincidências as citações a José Sarney anteontem em "Som & Fúria". As cenas foram gravadas
em outubro, antes, portanto, da
atual crise vivida pelo presidente do Senado -e dono da
afiliada da Globo no Maranhão.
COINCIDÊNCIA 3
Numa das cenas, Rodrigo
Santoro falou a Dan Stulbach:
"Todas as mudanças sofrem resistências porque os burocratas
têm um interesse real no caos
em que existem. Sarney disse
isso". Em outra, um figurante
atribuiu uma frase a Sarney.
PROMOÇÃO?
O ex-"A Fazenda" Theo Becker deverá ter um quadro no
"Geraldo Brasil".
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