de Londres

A MTV Europa pretende lançar ainda neste ano dois novos canais de TV paga com programação exclusivamente musical.
Um deles será uma versão exclusivamente britânica da rede (MTV in the UK).
Será dedicado apenas aos telespectadores britânicos e vai substituir a versão européia que hoje é apresentada no país.
Na prática, a mudança vai significar que a MTV ``regional'' terá mais música e apresentadores britânicos.
Essa mudança faz parte de uma estratégia adotada recentemente pela rede no resto do mundo.
Iniciativas semelhantes a essa já foram realizadas no Japão e na Índia.
A rede de TV musical pretende lançar a versão britânica até o final deste ano, para coincidir com a comemoração do aniversário de dez anos de MTV Europa.
A idéia é tentar transformar esse novo canal em um canal cada vez mais interativo -para isso, a opinião do público deverá ter mais espaço.
``Queremos adequar o canal a um dos públicos mais exigentes do mundo. Por isso, estamos dando um novo formato aos programas no Reino Unido'', afirmou o presidente da MTV Networkis, Bill Roedy.

Segundo canal
O outro lançamento da MTV será o M2: Music Television. Ele será uma ``forma livre'' de MTV, em que os produtores terão mais liberdade para criar os programas e escolher o repertório a ser incluído na programação.
Ainda não há nada definido em relação à programação, mas a idéia da rede é transformar o M2 numa espécie de lado B de disco em vinil.
Novos lançamentos e novas bandas terão mais espaço, com muitas transmissões ao vivo.
Haverá ainda documentários sobre concertos, bandas ou gêneros musicais.
``Será um canal para os iniciados, que buscam mais informações e novidades de bandas e gêneros musicais específicos'', afirmou Roedy.
Em agosto passado, a MTV lançou um canal semelhante ao M2 nos Estados Unidos.
A expectativa é que o M2 também comece a funcionar até o final deste ano no Reino Unido.
(LUCIA MARTINS)

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