DANIEL CASTRO
COLUNISTA DA FOLHA

O faturamento da TV Globo caiu 9,5% no primeiro trimestre deste ano, em relação ao mesmo período do ano passado. Segundo balanço divulgado a investidores na sexta-feira, a receita da emissora nos três primeiros meses de 2001 foi de US$ 237,5 milhões, contra US$ 262,3 milhões entre janeiro e março de 2000.
Foi o pior trimestre da Globo desde 1999. A emissora credita a queda de desempenho à redução de investimentos publicitários. Segundo avaliação do mercado, a publicidade em televisão caiu 7,3% em média no primeiro trimestre deste ano.
O lucro da Globo no período -ainda não descontados impostos, depreciações e amortizações- foi de US$ 22 milhões, quase metade dos US$ 42 milhões do primeiro trimestre de 2000. No acumulado nos últimos 12 meses, a receita cresceu de US$ 1,14 bilhão (março/2000) para US$ 1,17 bilhão (março/2001). A participação da Globo e afiliadas no bolo das verbas publicitárias de TV caiu de 78,2%, no primeiro trimestre de 2000, para 76,3%.
Os custos de produção, operação e de direitos de transmissão aumentaram US$ 6,1 milhões, chegando a US$ 150,8 milhões no trimestre. Só a minissérie "Os Maias", um fiasco de audiência, consumiu US$ 3,6 milhões entre janeiro e março deste ano.
Mas a participação da Globo no total da audiência nacional cresceu: de 50% para 52%.

OUTRO CANAL

Cartolada
O "Caldeirão do Huck" vai mudar de horário a partir de agosto. Entrará no ar por volta de 17h, aos sábados, após a transmissão de jogos do Campeonato Brasileiro, que serão às 15h por causa do racionamento de energia.

Inclusão
O SBT, em parceria com a Microsoft, vendeu 16.700 microcomputadores desde que lançou plano popular de financiamento, em 9 de maio. Mais de 70% das vendas foram parceladas em 24 ou 36 meses. A central de atendimento tem recebido uma média de 800 ligações por hora. Esse número salta para 8.000 no horário do "Show do Milhão".

Marca
Não vai mais se chamar "Jornal da Noite" (nome de um telejornal da Band) o noticioso que o jornal "Gazeta Mercantil" estréia na TV Gazeta em 16 de julho, às 23h45. Mudou para "Primeira Página". Na mesma data, entram no ar também o "Jornal da Gazeta" (18h50) e o "Mercado" (19h50).

Tempo
A Record adiou para o início de julho a escolha de qual será a próxima novela da emissora, que estréia em setembro. A direção está entre uma adaptação de conto de José Sarney e um texto de autor desconhecido -sobre o qual mantém sigilo.

E-mail - daniel.castro@uol.com.br



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