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Daniel Castro dcastro@folhasp.com.br
Rodrigo Guedes/Divulgação
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CULTURA FAZ HOMENAGEM A MÁRIO QUINTANA Paula Picarelli grava em livraria de SP o "Entrelinhas" que Cultura exibe amanhã; a edição fará homenagem ao escritor Mário Quintana, que estaria fazendo cem anos
Depoimento derruba novela e pode acabar
Os depoimentos exibidos no minuto final de "Páginas da Vida" têm derrubado a audiência da novela das oito da Globo em até sete pontos no Ibope, o que significa um "megazapping" coletivo de quase 400 mil domicílios na Grande São Paulo em menos de 60 segundos.
Foi o que ocorreu no dia 12, uma quarta, quando foi ao ar o terceiro capítulo. Naquele dia, "Páginas" caiu de 52,8 pontos para 45,6 no último minuto _uma redução de 13,6%.
Nos demais capítulos, as quedas foram bem menos acentuadas, chegando a no máximo dois pontos (em três ocasiões). Em outros dois dias, a audiência até aumentou. No dia 15, quando foi ao ar o polêmico depoimento de uma mulher de 68 anos relatando como fora seu primeiro orgasmo, aos 45, o ibope caiu apenas 0,7 ponto.
Os depoimentos de "Páginas da Vida" podem estar com seus dias contatos, embora a Globo negue, oficialmente. Por enquanto, só estão previstos até o capítulo 24, no ar no dia 5. Depois, podem continuar ou não.
A Globo diz que, antes de a novela estrear, já haviam sido gravados cem depoimentos, mas só 30 serão aproveitados. A emissora está tendo dificuldades em coletar novas histórias no Rio porque as pessoas abordadas perderam a espontaneidade _uma vez que já sabem a repercussão que poderão ter. A Globo tentará agora gravar novos depoimentos "naturais" em São Paulo e Belo Horizonte.
BAND REQUEBRA 1 Em convenção na última sexta, a Band anunciou um crescimento de 27% no primeiro semestre, apesar de as Casas Bahia, seu principal anunciante, ter reduzido os gastos publicitários neste ano _no caso da emissora, o corte foi de 56%.
BAND REQUEBRA 2 A meta era crescer 22%. Segundo Marcelo Mainardi, diretor comercial, a Band foi buscar no mercado a "diferença" das Casas Bahia. "Fizemos um trabalho de formiguinha, vendemos a Copa em operação casada com a Band Sports e tivemos uma ação muito forte no governo federal", conta Mainardi.
ACABOU A FESTA A publicidade na TV caiu sensivelmente neste mês, num efeito "ressaca" da Copa. Mas tende a crescer em agosto.
IBOPE FALHA 1 A Globosat informa que foi ela quem alertou ao Ibope que havia algo errado com a audiência da TV paga, apesar de os números a favorecerem, em tese. Em junho, a programadora de canais da Globo questionou o Ibope, pedindo a revisão de relatórios sobre a Copa.
IBOPE FALHA 2 No último dia 14, em circular, o Ibope admitiu que desde abril 37 canais pagos não estão tendo computadas suas audiências entre os telespectadores da Sky (970 mil assinantes). O instituto promete regularizar a situação até 15 de agosto.
MOMENTO POP O "Superpop" (Rede TV!) de hoje dá um tempo nos "assuntos polêmicos" e faz um tributo a Renato Russo, com as presenças da mãe e do filho do cantor.
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