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DANIEL CASTRO - dcastro@folhasp.com.br
JULIO & GINA
Caco Galhardo
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Novelas da Globo perdem mais jovens e mais pobres
O público das novelas da Globo encolheu, envelheceu e
"enriqueceu" nos últimos anos.
Dados do Ibope obtidos com
exclusividade pela Folha permitem concluir que a queda de
audiência das novelas da emissora está relacionada ao maior
acesso de jovens a novas mídias, como a internet, e ao crescimento econômico.
Em 2004, a novela das oito
da Globo, "Senhora do Destino", tinha média de 50,4 pontos no Ibope da Grande São
Paulo. O atual título do horário,
"Duas Caras", do mesmo autor,
Aguinaldo Silva, terminará
nesta semana com média de 41.
Em 2004, a novela das seis,
"Cabocla", marcava 34,6 pontos. Em 2008, "Ciranda de Pedra" sofre com 22 pontos.
Em comum, as duas faixas
registram a mesma mudança
no perfil de audiência.
De cada cem telespectadores
de "Senhora do Destino", 11 tinham de 12 a 17 anos. Em
"Duas Caras", de cada cem telespectadores, só oito estão
nessa faixa etária. Por outro lado, as pessoas com mais de 50
anos representavam 24% da
audiência de "Senhora". Hoje,
elas são 32% de "Duas Caras".
Isso quer dizer que as pessoas mais "idosas" permaneceram fiéis ao gênero, diferentemente dos mais jovens.
Mais surpreendente é a mudança no perfil econômico.
De cada cem telespectadores
de "Senhora do Destino", 30
eram das classes A e B, 43 da C
e 28 das D e E. Hoje, de cada
cem telespectadores de "Duas
Caras", 35 são A e B, 50, C e 15,
D e E. Ou seja, aumentou o peso dos telespectadores A, B e C.
Já a importância dos mais pobres (D e E) caiu quase à metade, de 28% para 15%.
Segundo a Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa
(Abep), o crescimento econômico fez parte da classe D migrar para a C, mas não em proporção tão grande quanto à registrada nas novelas. Em 2003,
28% da população da Grande
SP eram D e E. Em 2008, os
mais pobres são 21,4%.
Uma das explicações para o
êxodo dos mais pobres na audiência da Globo pode ser a de
Aguinaldo Silva. Ele acredita
que parte do público trocou as
novelas por DVDs piratas.
TESOURADA
As gravações da novela das
sete da Globo, "Beleza Pura",
estão atrasadas. O motivo são
as mudanças no texto.
AGENDA
O Warner Channel estréia no
dia 23, às 17h, o talk-show "The
Ellen DeGeneres Show". No dia
28, às 19h, coloca no ar "MTZ",
sobre celebridades.
EXPORTAÇÃO
Primeiro canal gay da TV paga brasileira, o For Man está
sendo exportado para a América Latina. Acaba de estrear na
Argentina, México e Peru.
DOCUMENTÁRIO
Afiliada da Globo em Campinas, a EPTV estréia hoje documentário sobre a Revolução Liberal de São Paulo, de 1842. Na
internet, é possível vê-lo em
www.eptv.com.
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