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Mônica Bergamo
bergamo@folhasp.com.br
GILLES LIPOVETSKY
"É horrível quando a pessoa se torna apenas um consumidor"
Leo Caobelli/Folha Imagem
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O filósofo francês Gilles Lipovetsky aproveita sua passagem por São Paulo, na semana passada, para conhecer o novo centro de consumo do luxo na cidade
Na última vez que o filósofo
francês Gilles Lipovetsky esteve no Brasil, em 2005, a Daslu
havia acabado de abrir sua megaloja na Vila Olímpia. De lá
para cá, ele teve poucas notícias sobre o mercado de luxo
no país. Na semana passada, de
volta a São Paulo para participar do seminário Com:Atitude,
o autor de "O Império do Efêmero", "O Luxo Eterno" (ambos da Companhia das Letras)
e "Os Tempos Hipermodernos" (Barcarolla) se surpreendeu ao saber que a cidade já
contava com um novo centro
de compras com grifes como
Hermès, Giorgio Armani, Chanel e Rolex.
A coluna acompanhou Lipovetsky em uma visita a um desses centros de compra, na marginal Pinheiros. Ele gosta das
plantas do lugar. Uma idéia
passa pela cabeça do filósofo.
"Imagine poder comprar marcas de luxo na Amazônia. A floresta é o próprio luxo do Brasil." Um shopping de luxo no
meio da Amazônia? "Não seria
magnífico? Hoje, a natureza é
um grande luxo. Mais que carro, que todos podem comprar
igual em todo o mundo."
Ele deixa o jardim interno e
começa a caminhar pelas lojas.
Entre as marcas nacionais, reconhece a do estilista Carlos
Miele. "Gosto muito da loja dele em Paris." Pela primeira vez,
abandona o corredor e entra
na butique. "Interessante ver
como ele construiu a identidade da marca na sensualidade
do espaço, cheio de curvas sinuosas. É como se estivéssemos entrando no corpo de uma
mulher", afirma. "O luxo, hoje,
precisa inventar. As marcas
não podem simplesmente fazer produtos. Elas também
precisam construir ambientes
que criem a experiência da
marca. Que integrem arquitetura, arte, design, comércio e
natureza."
Prestes a lançar um livro sobre a cultura na era da globalização, o filósofo começa a discorrer sobre o assunto. "Cada
vez mais, vemos o mundo dos
negócios se apropriar da cultura. Mas quanto mais isso acontece, mais a cultura precisa ganhar um outro sentido", diz.
"Este tipo de reflexão é necessária para que as pessoas não
sejam como Paris Hilton. É
horrível quando a pessoa se
torna apenas um consumidor."
Lipovetsky visita a livraria
do shopping. "A idéia de integrar cultura num templo do luxo comercial é muito boa, porque cultura é um grande luxo.
Mas me pergunto se vai funcionar como negócio, porque
as pessoas que vêm num shopping como esse gostam de marcas." Para ele, no futuro, a cultura deverá ultrapassar as barreiras físicas dos museus e livrarias, em cidades como São
Paulo, para se integrar ao ambiente, "como já acontece em
Paris". Uma das sugestões do
filósofo é aproveitar espaços
abertos para expor esculturas. Outra saída é a criação
de edifícios que por si só sejam considerados arte, "como o museu Guggenhein de
Bilbao, desenhado pelo arquiteto Frank Gehry".
Lipovetsky se anima a visitar o cinema, cujo ingresso para a sala com largas
poltronas reclináveis de
couro, carta de vinhos, cardápio de petiscos e pipoca
com azeite trufado custa até
R$ 46 -preço que ele considera razoável pelo que promete. Invade uma sessão do
filme "Mamma Mia", com
Meryl Streep, para testar o
serviço. Sai em cinco minutos. "A cadeira é ótima, mas
o filme..."
Marca do
pênalti
O Palmeiras, a
Federação Paulista de
Futebol e a Ingresso
Fácil não chegaram a um
acordo com o Ministério
Público e serão
processados pelos
tumultos ocorridos no
final de abril, durante a
venda de entradas para o
jogo entre a equipe
alviverde e a Ponte
Preta, pela final do
Campeonato Paulista.
Os promotores querem
que os torcedores sejam
indenizados em pelo
menos R$ 1,43 milhão,
por danos morais e
materiais. O presidente
do Palmeiras, Affonso
della Monica, também é
réu na ação.
QUEM BATE?
A presidência do Palmeiras
diz desconhecer a ação. Walter
Valsimelli, sócio da Ingresso
Fácil, diz que "somos apenas
prestadores de serviço para o
Palmeiras" e que "o problema é
deles com a promotoria". O
presidente da federação, Marco
Polo del Nero, diz que a entidade ainda não foi notificada.
RETRANCA
A TV Globo desistiu de fazer
um especial de fim de ano de
Roberto Carlos em um favela
do Rio. A equipe do cantor foi
comunicada de que haveria dificuldade não apenas com o assédio da multidão a ele, mas
também com a entrada de policiais fardados para organizar o
show. É que a PM só entra nos
morros em situações de confronto.
SÁBADO À NOITE
Marcel Telles, da InBev, reuniu cerca de 400 convidados na
inauguração de sua cobertura
na Vila Nova Conceição, no último sábado. Comemorou também o aniversário de sua mulher, Bianka, com show de Lulu
Santos. Foram precisos cinco
geradores de energia: três para
a apresentação, das 23h à 1h, e
dois para a festa que continuou
pela madrugada.
SEMENTES
O hospital A.C. Camargo procura três pontos na Grande São
Paulo para construir centros de
atendimento a pessoas com
câncer. Os postos vão oferecer
serviços como quimioterapia
fora do hospital, por exemplo. A
instituição comprou oito terrenos nos arredores do prédio da
Liberdade. Vai demolir locais
como lava-rápido e lanchonete
para construir, no ano que vem,
uma torre com cem leitos.
PLANO BLOCH
Com o incêndio do teatro
Cultura Artística, a peça "Brincando em Cima Daquilo", da
atriz Débora Bloch, que estrearia no local, vai para o teatro
Frei Caneca. Por falta de data
nos palcos da cidade, o espetáculo será apresentado em horário alternativo: às segundas,
terças e quartas. Estréia no dia
6 de outubro.
VRUUUUUUM
Mônica Veloso, que completou 40 anos ontem, já gastou o
cachê que recebeu para posar
nua para a "Playboy". Comprou
apartamento em Belo Horizonte. E também renovou seu contrato por mais um ano com o
SBT de Minas. A mãe da filha de
Renan Calheiros continuará
apresentando seu programa de
automobilismo, "Vrum".
PALHAÇOS E POLÍTICOS
O grupo de teatro Parlapatões criou um selo editorial. O
primeiro livro, uma coletânea
de comédia com artigos de Jandira Martini, Juca de Oliveira e
Mário Bortolotto, será lançado
no dia 11 de setembro, aniversário de dois anos do Espaço Parlapatões. Se engrenar como
editora, a segunda obra será do
autor Hugo Possolo, com textos sobre palhaços e política.
CURTO-CIRCUITO
O TOM JAZZ apresenta nos dias 5 e 6 shows da cantora Marina
Lima com o Trio em Concerto. Para maiores de 15 anos.
COMEÇA HOJE a série de debates com candidatos à Prefeitura de
SP promovida pelo Conselho de Estudos Políticos do
Comércio. A abertura é com Marta Suplicy (PT), às 10h.
WILMA E KARINA TAVARES comemoram os 19 anos da marca
Marlene Enxovais, na loja da rua Oscar Freire, com coquetel
para clientes e convidados na quinta-feira, a partir das 10h.
A MULTIMARCAS SUB faz hoje coquetel de lançamento da
coleção verão 2009, às 16h, no shopping Cidade Jardim.
ACONTECE HOJE oficina de culinária italiana do chef Boris Melon
para 60 empresários do Experience Club, no Espaço Único.
CRISTIANE MARADEI inaugura a loja Central de Designers hoje,
às 19h, no segundo piso do shopping Jardim Sul.
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