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DANIEL CASTRO - daniel.castro@grupofolha.com.br
Custo de Olimpíada na TV sobe oito vezes em oito anos
O COI (Comitê Olímpico Internacional) vai faturar US$
170 milhões com a venda dos
direitos televisivos para o Brasil da Olimpíada de 2016, cuja
sede só será escolhida em outubro (o Rio está na disputa), calculam as emissoras de TV.
Trata-se de um valor oito vezes e meia maior do que o que
Globo, Band e canais pagos desembolsaram pelos Jogos de
Pequim (US$ 20 milhões) e
quase três vezes o que a Record
pagou por Londres-12 (US$ 60
milhões por todas as mídias).
A concorrência pelos direitos
dos Jogos de 2016 terminou anteontem. Os recentes ataques
entre Globo e Record aumentaram a tensão. Nenhuma TV admitia ficar sem os direitos.
Na primeira rodada, a Record
teria feito a melhor proposta
(US$ 100 milhões por todos os
direitos). Mas Globo e Band fizeram oferta conjunta diferente: direitos exclusivos para TV
paga, internet e celular e não
exclusivos para TV aberta.
O COI percebeu nisso a chance de faturar mais e abriu uma
segunda rodada, alegando que a
diferença entre lances era pequena. A Record aumentou para US$ 120 mi. Globo/Band
também subiram. Venceram.
A Folha apurou que as duas
redes vão pagar US$ 75 milhões pelos direitos de TV
aberta (dos quais a Band arcará
com US$ 20 milhões). Estima-se no mercado que desembolsarão mais US$ 65 milhões pelos direitos das demais mídias.
A Record, para não ficar de
fora e não prejudicar a venda
de patrocínio de Londres-12,
teve de aceitar o compartilhamento de direitos. Segundo
executivos da Globo, vai pagar
US$ 50 milhões. Fontes da Record dizem que pagarão bem
menos: US$ 30 milhões.
CONCORRÊNCIA 1
A participação do portal Terra, da Telefônica, na concorrência pelos direitos dos Jogos
de 2016 levou preocupação aos
executivos da Globo.
CONCORRÊNCIA 2
Apesar de ter sido agressivo
(propôs comprar até os direitos
de TV aberta), o Terra perdeu.
Mas sua participação indica
que a "poderosa" Telefônica
tem planos ambiciosos de distribuição de TV paga, principalmente via internet.
ANTIPIRATARIA
O Universal Channel marcou
para 28 de outubro a estreia de
"Three Rivers", apenas 24 dias
após a première nos EUA. É a
menor janela da TV paga.
"JN" VERMELHO
O novo cenário que o "Jornal
Nacional" estreia segunda, comemorando 40 anos, manterá
o azul como cor predominante,
mas terá luzes vermelhas, para
"esquentar". Continuará sendo
apresentado em mezanino,
com redação ao fundo.
"JN" ERGOMÉTRICO
A nova bancada foi desenhada para ser a mais confortável
possível para William Bonner e
Fátima Bernardes. Medidas
dos apresentadores foram tiradas antes de sua confecção.
REAÇÃO
Depois de marcar 6 pontos
na terça, a Record passou a exibir o "Jornal da Record" meia
hora mais tarde. Subiu para 10.
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