São Paulo, quinta-feira, 29 de janeiro de 2009

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Outro Canal

DANIEL CASTRO - dcastro@folhasp.com.br

Frederico Rozário/TV Globo
CLÉO PIRES VOLTA A GRAVAR
Cléo Pires e Danton Mello em cena de "Caminho das Índias" que marca o retorno da atriz às gravações; afastamento, por doença, não afetará a personagem

Anunciantes surpreendem TVs em janeiro

As redes de TV vão fechar janeiro declarando receitas até 30% superiores às do mesmo mês de 2008. O resultado surpreendeu as emissoras, que esperavam retração, por causa da crise econômica mundial.
"Foi um janeiro muito bom", diz Henrique Casciato, diretor comercial do SBT, festejando um crescimento de 14%.
Segundo o executivo, setores como o automobilístico e o varejo (Casas Bahia, por exemplo) anunciaram acima das expectativas. Higiene e limpeza, entretanto, decepcionaram.
A Globo também terá boas lembranças de janeiro. Já vendeu todos os espaços comerciais de "BBB". Para suprir a demanda, o reality show está tendo intervalos de até cinco minutos e meio. Só de merchandising, vai faturar mais de R$ 40 milhões. Há também cotas de patrocínio (R$ 54 mi) e os intervalos (não disponível).

 

A Globo ainda finaliza o balanço de 2008, mas já sabe quanto foi o faturamento total da rede (incluindo afiliadas): R$ 9,5 bilhões. As cinco emissoras próprias da família Marinho arrecadaram R$ 7,2 bi.
Isso quer dizer que a Record, apesar da alta no Ibope, é ainda muito pequena no comercial. A Rede Globo fatura mais de cinco vezes o que arrecadam todas as emissoras da Record (R$ 1,780 bilhão). O SBT (sem afiliadas) faturou R$ 700 milhões.

CONFISCO 1
Antes do início de "Big Brother Brasil", J.B. de Oliveira, diretor-geral do reality, confiscou todos os óculos escuros que os participantes carregavam em suas malas. "O telespectador não vê os olhos do cara", justifica. Óculos foram um recurso muito usado nas edições anteriores. Alemão, vencedor em 2007, não tirava os dele.

CONFISCO 2
Boninho também impediu a entrada de pinças e pranchas para alisar cabelos. Mas está oferecendo chapinhas, para compra ou locação, no "supermercado" que abre às segundas na casa-confinamento.

FÔLEGO
"Caminho das Índias", depois de marcar 31,5 pontos no Ibope na segunda, subiu para 35,3 anteontem.

SUBLIMINAR
No capítulo de segunda-feira de "Caminho das Índias", uma lata de refrigerante, de marca fictícia, apareceu em destaque na mesa de Rosane Goffman. A Globo nega que tenha sido uma forma de informar aos anunciantes uma oportunidade de merchandising.

CARREIRA 1
"BBB" está fazendo a alegria da Globo também no pay-per-view. A Sky informa que já vendeu mais de 90 mil pacotes, 20% a mais que em 2008, a preços que variam de R$ 87 a R$ 102. A Net vendeu outras 50 mil assinaturas (dado parcial).

CARREIRA 2
A Sky está transmitindo o pay-per-view de "BBB" em dois canais (e não quatro, como a Net). A operadora diz que esse é o modelo que funciona.


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