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Cultura dobra verba com anúncio irregular

DANIEL CASTRO
COLUNISTA DA FOLHA

A TV Cultura dobrou o faturamento com publicidade após mudar as regras de comercialização de seus intervalos e passar a aceitar praticamente propaganda de tudo (menos de bebidas, armas, cigarro, com apelo erótico e que estimule o consumo infantil).
Desde o Carnaval, a Cultura vem exibindo comerciais de produtos e de varejo, como promoções das Casas Bahia, carros com juros de financiamento, pacotes turísticos e celulares. Antes, isso era recusado. Só se aceitava comercial dito institucional (sem estímulo direto ao consumo).
Segundo Cícero Feltrin, diretor de marketing, a Cultura havia faturado só em março R$ 1,5 milhão até o dia 22. Antes, essa receita era de R$ 800 mil por mês. A meta é fechar março com R$ 2 milhões.
O problema é que, segundo alguns especialistas, essa publicidade que impulsiona novas produções na Cultura é ilegal. De acordo com o advogado Marcos Bitelli, a Cultura, como TV pública, é regulada pelo decreto 236/67, que veda qualquer tipo de publicidade.
Segundo Bitelli, a Cultura também não se enquadra em decreto, assinado na semana passada pelo presidente Lula, que permite propaganda institucional em organizações sociais (caso da TVE, não da Cultura, que é uma fundação).
A Cultura não demonstrou seu embasamento legal. Apenas enviou parecer interno que afirma que suas práticas comerciais são regidas pelo estatuto da fundação.

OUTRO CANAL

Alerta 1 "América" vai muito bem no Ibope, mas não dá um passeio como os últimos meses de "Senhora do Destino". Anteontem, a novela deu 47 pontos, com a sintonia de 65% das TVs ligadas ("share"). Sua antecessora vinha com mais de 50 pontos e 75% de "share". "BBB 5" deu mais _49 pontos.

Alerta 2 O fato novo é que SBT e Record, juntas, estão dando quase 20 pontos em plena novela das oito da Globo. O SBT quase triplicou sua audiência com a estréia de "Xica da Silva" (11 pontos) e a Record vem muito bem com "Guinnes" (nove pontos).

Poeira 1 Herval Rossano voltou a trazer problemas para a Record. O diretor disse ao presidente da TV, Alexandre Raposo, que os estúdios que a rede comprou de Renato Aragão, no Rio, não têm estrutura. Em outras palavras, ele não quer voltar a morar no Rio.

Poeira 2 Rossano está escalado para dirigir a novela que inaugurará a faixa das 21h da Record, de Lauro César Muniz, que será produzida no Rio. A Record, que pagou cerca de R$ 20 milhões pelos estúdios, está instalando neles R$ 8 milhões em equipamentos.

Legião O seriado lésbico "The L Word", que só estréia no Brasil em julho, já tem muitos fãs no país. Eles possuem cópias dos episódios com legendas e um site (www.thelwordbr.com.br).