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DANIEL CASTRO - daniel.castro@grupofolha.com.br
Caco Galhardo
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Prefeitura libera Band e Globo ao vivo em ônibus
A Prefeitura de São Paulo definiu na última sexta uma nova
regulamentação para o serviço
de TV em ônibus. As empresas
de mídia, que exploram o serviço, poderão exibir programas
ao vivo e pré-gravados, desde
que não sejam religiosos, políticos, eróticos ou considerados
ofensivos. Trinta por cento do
conteúdo terá de ser de campanhas institucionais.
A nova portaria atende a pedidos da Globo e da Band. A
Band já veicula conteúdo "frio"
(como receitas) em 500 ônibus
da cidade. A Globo lançou um
programa diário há duas semanas, mas teve de recuar porque
a regulamentação vigente exigia que o conteúdo fosse apresentado à SPTrans (empresa
municipal que gerencia o sistema de ônibus) com uma semana de antecedência.
A partir da agora, as empresas de mídia fornecerão links
na internet em que técnicos da
SPTrans poderão fiscalizar o
conteúdo exibido nos coletivos.
Os televisores não têm som,
mas passarão a gerar sinais de
áudio que os passageiros poderão captar em rádios de FM e
celulares com Bluetooth.
A Globo voltará a ter programa diário, gerado para 300 ônibus. Ele terá resumos dos capítulos do dia anterior das novelas, em um formato que lembra
fotonovelas. A emissora também testará TV digital em tempo real em 30 ônibus.
A Band investirá em noticiário. Mas não será um telejornal.
Usará fotografias e títulos em
letras grandes e evitará notícias
de tragédias e violência de outros países. "O passageiro é
muito sensível", justifica Fabio
Ribeiro, diretor de conteúdo de
novas mídias da emissora.
PROGRAMA NOVO
O programa que Roberto Cabrini apresentará no SBT se
chamará "SBT Realidade" ou
"SBT Verdade". O "SBT Repórter" continuará existindo e investirá em material considerado mais leve. O programa de
Cabrini, que deve estrear em
outubro, será dedicado a reportagens investigativas.
IDEIA FIXA
Diretor artístico da Record e
responsável por "Hoje em Dia"
e "Geraldo Brasil", Vildomar
Batista costura a contratação
de Gilberto Barros, ex-Band.
REDE
Entra no ar em 1º de outubro
a 122ª emissora da Rede Globo.
De Juazeiro do Norte, a TV
Verdes Mares Cariri cobrirá 66
municípios do Ceará.
SEM CRISE 1
O balanço do segundo trimestre da Globo Comunicações e Participações aponta
queda de 3% nas receitas publicitárias em relação ao mesmo
período de 2008.
SEM CRISE 2
Segundo Willy Haas, diretor-geral de comercialização da
Globo, o resultado foi provocado pelos veículos impressos do
grupo, e não pela rede de TV. "A
TV Globo cresceu 4% no segundo trimestre, enquanto o mercado de mídia [que inclui jornais, revistas, internet e rádio]
caiu 2,3%", diz.
SEM CRISE 3
Haas afirma que o mercado
está reagindo neste semestre.
"Em julho e agosto tivemos
uma recuperação fantástica."
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