Televisão - Outro Canal

Nielsen e Ibope disputam atenção do mercado amanhã

O mercado de medição de audiência já vive em um cenário de disputa velada entre dois institutos.

A Folha apurou que a Nielsen marcou para amanhã um grande encontro com dirigentes de emissoras e outros possíveis clientes para o anúncio de seu plano comercial de medição de audiência em TV, para 2012.

Coincidência ou não, o Ibope agendou às pressas, para o mesmo dia, uma reunião com emissoras e agências de publicidade, para a apresentação oficial do novo CEO do instituto, Orlando Lopes.

Ele assumiu a vaga no dia 3 de outubro.

No encontro da Nielsen, serão anunciados os planos de aferição de audiência em São Paulo e Rio, e os preços desses serviços. O instituto também falará sobre sua amostragem, que promete ser bem maior que a utilizada pelo Ibope nessas regiões.

Atualmente, a aferição de audiência na Grande São Paulo conta com uma amostra composta por 750 domicílios. No Rio, são 450 domicílios participantes. A Nielsen promete uma amostra mais abrangente e um serviço de rápida implantação (aproximadamente seis meses).

Procurada, a Nielsen não se manifestou. O Ibope confirmou a reunião de amanhã e disse desconhecer a existência de um evento da Nielsen na mesma data.

MAPA ASTRAL

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