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Mercado para TV digital se amplia no país
COLABORAÇÃO PARA A FOLHA
Entre dezembro de 2007,
quando o SBTVD-T (Sistema
Brasileiro de Televisão Digital
Terrestre) foi implementado
no Brasil, e dezembro de 2009,
os fabricantes de receptores
para TV digital -como conversores do tipo set-top box, TVs
com conversor integrado e celulares com TV- venderam,
em conjunto, 2 milhões de unidades.
Para este ano, esperam vender 5 milhões de unidades, diz
Frederico Nogueira, vice-presidente do Fórum SBTVD: "O
mercado está otimista por causa da Copa do Mundo".
Eles contam com uma ajuda
do governo. No ano passado,
portarias publicadas pelo
MDIC (Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio) em conjunto com o
Ministério da Ciência e Tecnologia alteraram o PPB (Processo Produtivo Básico) das TVs
de LCD e plasma.
As portarias estabelecem que
os fabricantes presentes na Zona Franca de Manaus incorporem conversores para o sinal
digital nas TVs. Desde janeiro
de 2010, as TVs de plasma de
todos os tamanhos e TVs de
LCD acima de 32 polegadas já
saem da fábrica com conversor
integrado.
Para Nogueira, há espaço no
mercado para todo tipo de receptor de TV digital, inclusive
os set-top boxes. Porém, depois
que as TVs com conversor integrado chegaram às lojas, os
consumidores passaram a
comprar menos set-top boxes.
Reinaldo Romo, diretor-presidente da Cromus, que vendeu
muitas unidades para grandes
varejistas em 2009, vende pouco desde janeiro de 2010.
"Muitos concorrentes saíram do mercado depois que o
governo divulgou as duas portarias", diz ele.
Agora, em vez de continuar
fabricando set-top boxes na
China, a Cromus desenvolveu
um produto que será produzido
numa fábrica terceirizada da
Zona Franca de Manaus. "Vamos baixar o preço em 20%."
Para produzir o novo set-top
box, Romo investirá R$ 6 milhões até julho. Enquanto isso,
ele aproveita para divulgar os
produtos em programas de TV
populares; tenta explicar aos
consumidores que, mesmo
com uma TV CRT, a qualidade
da imagem melhora quando a
TV usa o set-top box.
Para Luciano Hoffmann, diretor de produtos do Walmart,
muita gente comprou TVs antes de os fabricantes integrarem o conversor, então ainda
há mercado para os set-top boxes. Mas o preço ainda é uma
barreira. "Se fosse mais barato,
venderíamos muito mais."
Como os preços das TVs com
conversor integrado já estão
muito próximos aos preços das
TVs sem conversor, a tendência é vender menos set-top boxes, diz Abel Ornelas, diretor
comercial do Magazine Luiza.
"É um mercado que praticamente deixará de existir". No
Extra, em 2010, as vendas de
set-top boxes caíram 15%.
(CT)
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