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Jornal impresso continuará líder no Brasil, diz associação Para presidente da International Newsmedia Marketing Association, tablets ainda não são fenômeno de massa PATRÍCIA CAMPOS MELLODE SÃO PAULO O jornal impresso vai ser "rei" nos Estados Unidos apenas por mais sete a dez anos. Já na Índia, o impresso vai reinar por mais 50 anos -e o Brasil se aproxima do modelo indiano. Essa foi a previsão de Earl Wilkinson, presidente da Inma (International Newsmedia Marketing Association), ontem, em palestra no Seminário Internacional de Jornais. O evento termina hoje. A circulação dos jornais cresce em países com classe média em expansão e taxas significativas de analfabetismo, como a Índia, e, em menor escala, no Brasil, disse Wilkinson. O presidente da Inma não acredita que o iPad esteja revolucionando os jornais, pelo menos não ainda. "A US$ 800, os tablets não são um fenômeno de massa e não alteram de forma fundamental o modelo da indústria de jornais", afirmou Wilkinson. "Mas, daqui a uns quatro anos, quando o iPad for mais leve, mais rápido e estiver custando só cerca de US$ 100, a classe média baixa vai comprar os tablets e vamos começar a ver o jornal on-line substituir o impresso." ADAPTAÇÃO Segundo Wilkinson, os donos de jornais precisam se adaptar a esse novo modelo, que é inexorável. "A melhor maneira é apostar nos pacotes de assinaturas, que combinam acesso a iPad, internet, smartphone e impresso, e incorporam a ideia de jornal a qualquer hora em qualquer lugar." Marcelo Benez, presidente da divisão da Inma para a América Latina e diretor de Publicidade-Noticiários da Folha, falou da transição do jornal para um modelo multiplataforma. "Pensando em leitores e anunciantes, nós nos transformamos em um provedor de conteúdo por meio de um leque de plataformas, texto e vídeo, internet, iPad, smartphone e impresso." "Nós estamos estimulando os anunciantes a participar pensando campanhas que abrangem todas as plataformas", afirmou Benez. Texto Anterior | Próximo Texto | Índice | Comunicar Erros |
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