Redes menores apostam em marca própria

Lojas médias de redes, como Dia (bandeira Dia%) -que pertence aos mesmos acionistas do Carrefour, mas se tornou uma empresa independente em meados de 2011- e Econ Supermercados, têm tido bom desempenho.

Esses mercados apostam em marcas próprias, até 40% mais baratas que as convencionais, e em redução de custos, com estabelecimentos mais simples e menos funcionários.

Com 450 lojas -a maioria no Estado de SP e algumas recém-abertas em Porto Alegre (RS)-, o Dia tem 800 itens de marca própria e vai lançar, ainda neste mês, a primeira marca exclusiva da rede: a Biopure, de perfumaria.

Além disso, as unidades do mercado, com 550 m² a 900 m², possuem, em média, 15 funcionários -total próximo ao existente em lojas pequenas (de até 250 m²) de grandes redes.

Já as 46 lojas do Econ têm 500 m² de área, em média, e estão concentradas na cidade de São Paulo (uma fica em Osasco), principalmente na região central.

A rede, que também vende marcas próprias, tem uma grande demanda do que chama de "consumidor de passagem", que faz as compras na volta do trabalho, por exemplo.