Cifras&letras

"Steve Jobs em 250 Frases", título da edição brasileira de "The Business Wisdom of Steve Jobs" (A Sabedoria Empresarial de Steve Jobs, em tradução livre), é mais revelador do que o original.

Pois é exatamente disso que se trata a obra organizada por Alan Ken Thomas e publicada nos EUA um mês após a morte do cofundador da Apple, um dos grandes visionários de sua geração, criador de produtos que são marcas de um estilo de vida.

O livrinho (em formato de bolso) alinhava tiradas de Steve Jobs, frases ditas em entrevistas, discursos, apresentações de produtos e na famosa conferência para alunos da Universidade de Stanford, em 2005 (leia na íntegra, em inglês, em news.stanford.edu/news/2005/june15/jobs-061505.html).

Segue na esteira de muitas outras obras de autoajuda, que buscam fornecer pequenas doses de sabedoria sobre amor, dinheiro ou negócios.

As frases são apresentadas como tendo valor intrínseco -com raríssimas exceções, há quase nada sobre o contexto em que foram produzidas, o que enriqueceria o livro. Em contrapartida, faria com que não fosse de leitura tão rápida. O que não significa que seja superficial.

A sabedoria empresarial de Steve Jobs, mesmo a conta-gotas, pode ser útil para estudantes de administração e marketing ou empresários.

"A cura para a Apple não é o corte de custos. A cura para a Apple é sair de sua situação atual através da inovação", disse ele.

Claro que nem sempre as coisas andam conforme o script desejado e mesmo as empresas mais criativas acabam usando recursos tradicionais para obter margens.

Em 2009, por exemplo, quando a Apple estava totalmente sob o comando de Jobs, o relatório do segundo trimestre fiscal da empresa revelou um corte de 1.600 vagas na divisão de varejo, em relação ao período imediatamente anterior. O que não diminui o brilho de Jobs como executivo, ou, mais do que isso, como líder.

"Minha função não é ser indolente com as pessoas. Minha função é torná-las melhores", afirmou, de acordo com uma das citações do livro. E levava a cabo essa missão ainda que tivesse de pisar sobre calos e cabeças.

"Porque eu sou o CEO e acho que isso pode ser feito", disse, ao explicar por que decidiu ignorar as opiniões de engenheiros que achavam que o iMac não era factível.

RIVALIDADE

Do conjunto das citações escolhidas por Thomas, emerge um homem sem papas na língua, fanático por tecnologia e por inovação, amante da vida.

Mas também um sujeito que parece preocupado demais em afirmar sua diferença em relação a Bill Gates e à Microsoft, como se ele fosse ou vivesse "de verdade" a batalha publicitária que mostrava as diferenças entre os estilos Mac e PC -um modernoso, criativo, charmoso,; outro, burocrata, chato, sem sal.

As tiradas de Jobs faziam parte da campanha que liderava para garantir que a Apple não só tivesse seu espaço de mercado, mas seguidores fiéis do culto do Mac.

O livro falha, porém, ao não destacar citações do discurso em que o líder da Apple, em 1997, apresentou ao seu público sua nova parceria com a Microsoft, que investiu então US$ 150 milhões na Apple.

Em plena MacWorld, espécie de templo dos fiéis da Apple, Bill Gates (o próprio anticristo, a julgar pela retórica de então) aparece no telão mandando mensagem de paz e solidariedade.

Acima das vaias e aplausos do público, o episódio mostrou que Jobs sabia a quem procurar na hora do aperto. O que também é marca do empresário pragmático.

Independentemente de preferências, porém, o livro traz, efetivamente, um punhado de pílulas de sabedoria. Sobre negócios, tecnologia, vida. E talvez sirva para que o leitor se interesse por saber mais sobre a vida e obra desse visionário. Com certeza, vai ganhar com isso.

Steve Jobs em 250 frases

AUTOR Alan Ken Thomas (org.)

EDITORA BestBusiness

QUANTO R$ 19,90 (168 págs.)

TRADUÇÃO Joana Faro

AVALIAÇÃO Regular