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P&G faz filme com foco nas mães dos atletas olímpicos

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	Cena de 'Obrigado, Mãe', dirigido pelo mexicano Alejandro Iñárritu, de 'Babel' e '21 Gramas'

Patrocinadora oficial dos Jogos Olímpicos até 2020, a Procter&Gamble deu a largada em suas ações para Londres 2012 com um filme assinado pelo cineasta mexicano Alejandro Iñárritu ("Babel", "21 Gramas" e "Amores Brutos").

Concebido pela agência Wieden+Kennedy, o filme "Obrigado, Mãe" é homenagem às mães dos atletas e traz cenas filmadas no Rio, em Pequim, em Londres e em Los Angeles.

A P&G optou por centrar nas mães todas as ações ligadas ao evento, uma vez que são elas -não os esportistas- o público-alvo de seu portfólio de mais de 200 produtos de higiene e limpeza.

Além do filme, que vai ao ar na TV aberta neste final de semana, a empresa levará a Londres as mães dos 150 atletas patrocinados por suas marcas em todo o mundo, sendo cinco do Brasil.

Segundo Gabriela Onofre, diretora de assuntos corporativos da P&G Brasil, as mães terão uma casa próxima à Vila Olímpica onde poderão relaxar, tricotar ou ver as competições.

A Casa da Família será toda patrocinada: salão de beleza Wella, brinquedoteca Pampers e lavanderia Ariel. A P&G não revela o investimento na campanha.

CINEMA

A P&G quer intensificar sua relação com o cinema. A empresa é a primeira cliente da Africa Rio, agência carioca do grupo ABC, que terá como foco buscar anunciantes para o cinema nacional, com ações que se integram aos roteiros dos filmes.