Boom é movido a devoção e até a peões de rodeio

O boom do mercado de joias para a classe C é movido, em parte, pela fé.

"As peças de cunho devocional viraram um sucesso de vendas nos últimos cinco anos", afirma César Aleandri, diretor de criação da Gênesis, fábrica de São José do Rio Preto (SP).

Ele investe em vários credos. "Temos ícones da devoção católica, mas também oferecemos opções para os evangélicos em peças com mensagens bíblicas ou com a imagem do Espírito Santo."

Pingentes de nossa senhora Aparecida, hit de vendas ao lado dos de são Jorge, custam a partir de R$ 800. Os mais vendidos custam entre R$ 1.500 e R$ 1.800 e são ornados com pedras nobres.

"A indústria está lidando com um repertório novo e criando joias para serem oferecidas até para os frequentadores de rodeio", afirma a consultora Regina Machado.

Os peões de rodeio viraram público-alvo da Gênesis, que passou a fabricar peças de temática "country", como pingentes de ouro em forma de ferradura e de chapéu.