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Revista acha forma para caber no iPhone 'New Yorker' usa arquivos mais leves e download mais rápido para colocar sua edição na íntegra em smartphones Novo aplicativo da editora Condé Nast indica mudança na estratégia digital para o setor de revistas
ARTICULISTA DA FOLHA Uma das publicações de maior prestígio no mundo, a revista semanal "The New Yorker" lançou nesta semana seu primeiro aplicativo para o iPhone, da Apple. A exemplo do que aconteceu com o app para iPad, há dois anos, o assinante poderá acessar, toda segunda, a íntegra da edição impressa. A assinatura anual sai por US$ 59,99. Cada edição, separadamente, US$ 5,99. A primeira é gratuita. A editora Condé Nast, que publica a "New Yorker" e títulos como "Vanity Fair" e "Vogue", começa assim a produzir réplicas de suas revistas, antes restritas aos tablets, também para smartphones, de maior alcance. Para analistas como Peter Kafka, do site de mídia e tecnologia "All Things D", o lançamento indica uma mudança em todo o setor de revistas dos EUA -que deve se acelerar, mais à frente, com a chegada de smartphones maiores e tablets menores. A maior novidade técnica, festejou a "New Yorker", é que "finalmente solucionamos como dobrar a edição semanal para caber no iPhone". O app desenvolvido pela Adobe não reproduz só arquivos de imagem, mas texto, "HTML paginado", o que reduz o tempo para download. A versão para iPad, também desenvolvida pela Adobe, deve seguir a inovação. A exemplo do que aconteceu com a campanha de lançamento do aplicativo para iPad, em 2010, que recorreu ao ator "cult" Jason Schwartzman, a nova campanha da "New Yorker" é estrelada por Jon Hamm, da série "Mad Men" (AMC), e Lena Dunham, da série "Girls" (HBO). Dunham, 26, que foi perfilada como uma cineasta em ascensão há dois anos pela própria revista, é também a diretora do vídeo. De humor "awkward", desajeitado, a produção de cinco minutos descreve a "New Yorker" como publicação de "artes, cultura, opiniões, que dita o gosto, como a 'Rolling Stone'", mas que "nunca colocaria Britney Spears na capa", provocante. Na reação do personagem de Hamm, "então é como uma versão horrível da 'Rolling Stone'". Veja o vídeo de lançamento em Texto Anterior | Próximo Texto | Índice | Comunicar Erros |
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