São Paulo, quinta-feira, 04 de agosto de 2011

Texto Anterior | Índice | Comunicar Erros FOCO Anúncio de maquiagem com Julia Roberts é proibido sob o argumento de exagerar efeito DE LONDRES O Reino Unido proibiu a veiculação de anúncios de bases para o rosto das marcas Lancôme e Maybelline com a atriz Julia Roberts e a modelo Christy Turlington. A decisão foi da Advertising Standards Authority, agência que regula a publicidade no país. Segundo a agência, os anúncios podiam enganar o público sobre o real efeito dos produtos. Em sua justificava para o veto, a agência afirma que a L'Oreal, empresa que comercializa as duas marcas, não conseguiu comprovar que as fotos, manipuladas, representavam os resultados obtidos com o uso das bases. A empresa disse que a foto de Julia Roberts, feita por Mario Testino, mostra a beleza natural da atriz e representa, sim, os efeitos de um produto desenvolvido por dez anos. No caso de Turlington, a L'Oreal admite "correções digitais" para clarear a pele, tirar o sombreamento dos olhos, suavizar os lábios e escurecer as sobrancelhas. Apesar disso, afirmou, o anúncio não é enganoso. A Advertising Standards Authority, que é bancada com verba dos próprios anunciantes, recebe cerca de 26 mil reclamações por ano. No caso das bases, a reclamação foi feita pela parlamentar Jo Swinson, do Partido Liberal Democrata, que faz campanha contra o excesso de manipulação na publicidade. A agência não veta o uso de manipulação digital, mas define algumas regras, como não apagar rugas e linhas de expressão em anúncio de antirrugas e não usar fotos de "antes" e "depois" que exagerem os efeitos alcançados. (VAGUINALDO MARINHEIRO) Texto Anterior: Mídia: Ongoing recebeu dados de serviço secreto, diz jornal Índice | Comunicar Erros

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