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MÍDIA 1
Jornal indiano reduz
preço, e circulação
cresce 8% ao ano
DE SÃO PAULO - Com uma tiragem de 4 milhões de exemplares e seis edições diárias diferentes, o "The Times of India"
é um dos melhores exemplos
de como a realidade na indústria dos jornais é totalmente
diferente entre os países emergentes e países desenvolvidos.
Enquanto nos EUA e na Europa as empresas jornalísticas
investem no meio digital pensando no dia em que vão parar
de imprimir jornais, nos países
emergentes a circulação cresce. No "The Times of India", a
um ritmo de 8% anuais nos últimos dez anos.
Uma das explicações para o
sucesso do diário indiano, segundo Aman Nayar, gerente
de marca do jornal, é o preço.
Os jornais custam o equivalente a R$ 0,10. Ou R$ 45 por uma
assinatura anual.
"Reduzimos o preço pela
metade há alguns anos e a circulação disparou", diz Nayar,
que participou em São Paulo
de seminário sobre o futuro
dos jornais organizado pela
INMA, associação internacional de marketing de jornais.
Mas o preço, diz Nayar, não
explica tudo. "Oferecemos hoje mais reportagens e reportagens curtas, sempre com temas de interesse para o leitor",
afirma.
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