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Executiva do Yahoo! tenta salvar empresa da irrelevância na web
Carol Bartz tem feito promessas de reformular o grupo, que quer ser centro da vida on-line
Presidente da empresa, no entanto, não está conseguindo fazer mudanças com rapidez suficiente para salvá-la
STEPHEN FOLEY
DO "INDEPENDENT"
O Yahoo! é uma tragédia
transcorrendo em tempo
real. Isso não é novidade.
A questão mais interessante é determinar se Carol
Bartz, a presidente da empresa, é uma figura trágica.
Será que a executiva que
veio para reformular o dinossauro da internet terminou
engolida e enlouqueceu
diante da impossibilidade de
torná-lo relevante de novo?
Ou será que suas promessas de restaurar a glória do
grupo mascaram uma estratégia secreta de vender a empresa aos pedaços até que só
reste um cerne lucrativo?
A irrelevância da empresa
não é tragédia, e sim veredicto sobre o fato de que não faz
nada de único na web.
Há uma explosão de conteúdo vibrante na internet,
mas está fragmentada entre
sites especializados.
O Yahoo! diz querer ocupar posição central na vida
on-line das pessoas, mas esse slogan parece ser um eco
de uma era extinta.
ESTRATÉGIA SECRETA
Em um mundo ideal, Bartz
estaria seguindo uma estratégia secreta, já que a oficial
não parece inspiradora.
Bartz, na verdade, vem tomando decisões corretas. Os
sites da empresa são cada vez
mais uma camada de pele sobre negócios on-line mais dinâmicos criados por outros.
Mas, embora o Yahoo! esteja sendo encolhido, a realidade é que Bartz não consegue conduzir o processo com
a rapidez necessária.
Embora deseje que ela na
verdade tenha uma estratégia secreta, não consigo me
convencer de que é o caso.
A presidente deveria estar
alardeando sua intenção impiedosa de terceirizar ainda
mais conteúdo. Também deveria ser ousada na venda de
operações internacionais.
Assim, o desempenho medíocre das ações do Yahoo!
(recuaram cerca de 9% neste
ano) poderia ser revertido.
Mas a empresa não quer e
não vai aceitar esse destino.
O fator decisivo para mim
foi quando Bartz, em uma entrevista coletiva, respondeu
com um "vá se f." à insistência de um entrevistador para
que ela definisse sua visão do
futuro da companhia.
Vimos ali o verdadeiro
Yahoo!, que engole seus presidentes. Um gigante envelhecido, tentando tragicamente se defender.
Tradução de PAULO MIGLIACCI
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