EDSON VALENTE
FREE-LANCE PARA A FOLHA

Foi o tempo em que gerenciar era tarefa exclusiva de executivos. Até as estrelas do cinema, da televisão, das quadras e dos gramados se aventuram pelos caminhos da administração.
À primeira vista, pode-se ter a impressão de que se trata de um espetáculo de teatro. No palco, o renomado cineasta José Mojica Marins, 67, conhecido como Zé do Caixão, profere máximas sobre vida, carreira e representação -pontuadas por passagens emblemáticas de sua trajetória.
Mas a arte, aqui, é outra: a de empreender e gerenciar. Mojica, no caso, é protagonista de um curso ministrado por seu filho, Crounel Marins, 40, professor de administração. As aulas são no Imes (Centro Universitário Municipal de São Caetano do Sul). "Já me perguntaram se o curso aborda o "terror na administração'", brinca o professor Marins.
A premissa da estratégia de ensino consiste em estabelecer paralelos entre as profissões de artista e de gestor. "Assim como um ator, o gerente tem de representar diversos papéis", explica.
"Mesmo que [a representação] não esteja de acordo com sua personalidade real, ainda que [o gestor] não goste de falar em público, é preciso saber impressionar as grandes platéias", completa.
As histórias de Zé do Caixão servem como exemplo vivo de atitudes de um empreendedor, como quando ele driblava a falta de recursos financeiros para realizar seus filmes. Os "cases" se alternam com exercícios, adaptados do meio teatral, para a formação de personagens convincentes.
Mas não são só os atores que se saem bem no universo do empreendedorismo. Certos de que seu cotidiano profissional simboliza a aplicação de máximas do gerenciamento, atletas também passaram a dar esses cursos.
A Galeria de Esportes, especializada em marketing esportivo, reúne nomes como o jogador de basquete Oscar e o técnico de vôlei Bernardinho e organiza palestras diferenciadas para gestores.
"Eles sabem lidar com pressão e com trabalho em equipe, o que é muito comum nas companhias", analisa Melissa Andreu, 27, sócia da empresa. "Dão lições de vida muito bem-humoradas e com conteúdo. Além da experiência, o Oscar estudou administração, e o Bernardinho é economista."

Empreendedorismo de grife
Em alguns casos são criadas marcas para explorar a nova verve do artista. É o caso do "Jô Empresarial", evento realizado no Via Funchal (SP) em 17 de julho.
O encontro, organizado pela empresa Consulting House, especializada em treinamento, envolveu psicólogos, executivos e o publicitário Duda Mendonça, da Secom (Secretaria de Comunicação de Governo e Gestão Estratégica da Presidência da República).
Ao lado do apresentador Jô Soares, que coordenou o encontro, os convidados discutiram estratégias de gestão. Executivos e interessados desembolsaram R$ 150 para ouvi-los por quatro horas.