Entender os termos usados no mundo das franquias é essencial para avaliar as opções do mercado.
1) Investimento inicial total: tudo o que é gasto para abrir a franquia, fora a locação ou a compra do ponto comercial. Inclui taxa de franquia, capital de giro inicial, instalações, projeto arquitetônico e estoque inicial.
2) Taxa de franquia: valor pago pelo direito de ser um franqueado e de ter acesso ao know-how da franquia.
3) Taxa de publicidade: forma fundo que financia a propaganda institucional da marca. É calculada sobre compras ou faturamento.
4) Royalties: valor pago periodicamente pelo suporte recebido da franquia. (BL)


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