COLABORAÇÃO PARA A FOLHA

"Curtir" é um recurso do Facebook simples de usar. Quando o internauta posta uma foto, uma mensagem de texto ou um comentário ou quando usa um aplicativo, o visitante pode deixar lá uma marca: apertando o botão "curtir", fica visível para o usuário que o visitante gostou daquela ação.
Dessa forma, Ricardo Dantas, Daniel Peres e Pedro Curi adicionaram mais de mil usuários ao perfil de sua loja de roupas no Facebook. Eles começaram pela própria rede de amigos e foram crescendo via "amigos dos amigos", diz Dantas.
Por trás da estratégia, há uma rede de pessoas que respeitam o conjunto de valores da marca. "Adicionamos quem tem a ver com nossa marca. Se está numa comunidade do Rio de Janeiro ou coloca uma foto de uma viagem bacana, pronto: está dentro", ressalta Dantas.
Para especialistas como Zé Macfarland, organizador da New Brand Communication no Brasil, e Roberto Cassano, diretor de estratégia da Frog, especializada em estratégia digital, o grupo da Rei do Rio reflete bem a atuação das redes sociais. Ele alia conteúdos exclusivos -no blog, reúne histórias sobre as ruas da cidade- e busca um público que divide os mesmos interesses.
"Em rede social é assim, o dono tem que ter um pouco o perfil da marca, caso contrário não funciona", resume Cassano.


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