São Paulo, domingo, 31 de julho de 2011

Texto Anterior | Índice | Comunicar Erros LICENCIAMENTO 'Os Muppets' chegam ao país em dezembro com filme e dois CDs Há possibilidade de licenciamento em vários segmentos; royalties variam de 5% a 12% ROSANGELA DE MOURA COLABORAÇÃO PARA A FOLHA A Walt Disney tem data marcada para a estreia de "Os Muppets" no Brasil: 2 de dezembro. Também definiu prazo para que os produtos licenciados comecem a chegar às lojas: início de outubro. O projeto do filme com os personagens Caco e Piggy foi apresentado na semana passada para empresas. Dessa vez, os bonecos terão de salvar o Teatro Muppets de um vilão explorador de petróleo. Para isso, precisam unir-se e arrecadar R$ 15 milhões por meio da apresentação de programa na TV. Andréia Salinas, diretora de marketing da Disney Brasil, adianta que a estratégia de divulgação do longa-metragem inclui campanha em redes sociais e shopping centers e parceria com estilistas. "Em setembro, lançaremos um CD com músicas clássicas da série e, no fim de outubro, o segundo CD com a trilha musical do filme", conta. Foram fechados contratos de licenciamento com C&A, Puket e Walmart. Salinas sinaliza possibilidade de licenciamento de produtos na maioria das categorias. Para Manoel Roberto Lima, professor do MBA em Gestão e Estratégia de Varejo da FGV (Fundação Getulio Vargas), o apelo dos personagens pode não ser suficiente para alavancar vendas. "É preciso haver parceria entre o licenciador e o licenciado para que o produto seja bem exposto no ponto de venda", analisa. Os royaties de mercado para propriedades da Disney, dizem licenciados, giram entre 5% e 12%, dependendo da categoria de produto (www.disney.com). A licenciadora não revela os percentuais. A empresa negocia ainda "Valente", animação com estreia prevista para julho de 2012, e "The Avengers'', que deve estrear em abril de 2012. Veja trailer de "Os Muppets" folha.com/ne951985 Texto Anterior: Investimento na ação Índice | Comunicar Erros

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