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Serra contra os flashes

UM DAS imagens do dia mostra o beijo que José Serra ganhou de uma animada vendedora do bairro do Bom Retiro, meca paulistana da roupa popular. O flagra registrado ontem virou mais uma das muitas correntes de imagem envolvendo o candidato que circulam nas redes sociais.

A moça é muito atirada e viva, com seus cabelos longos brilhantes e sorriso aberto. O contraste é grande. Nas fotos, Serra não parece nada receptivo, mas assustado e acuado em seu casaco grande, o pescoço encolhido, como se quisesse se afundar na gola da camisa.

A antifotogenia e o pouco jogo de cintura físico de Serra já são piada e fonte certeira de mensagens que pegam fogo na internet, os virais.

Enquanto seus concorrentes pedalam, correm e lutam capoeira, o candidato do PSDB aparece com olhar desesperado ao escorregar de um skate parado e, pior, joga o próprio sapato longe ao chutar bola

Por conta desses episódios cômicos, a imagem do candidato apareceu associada a megahits divertidos da internet, como o Gangnam Style [videoclip de um rapper sul-coreano em que ele dança imitando uma cavalgada].

Esse tipo de associação é muito desejada, por exemplo, por grifes de moda: ajuda a difundir a marca via os canais mais acessados do mundo. Até mesmo eleitores que não votarão em Serra riram com certa simpatia diante das montagens.

Porém, há o outro lado da moeda. Mesmo nos primórdios do marketing visual, os políticos fizeram questão de passar imagens de homens fortes, poderosos. Não é questão de beleza nem de músculos, mas de impor certa autoridade, derivada da figura paternal.

As fotos de Serra, no entanto, estão mais para as de um vovozinho medroso e desastrado (as calças sempre muito puxadas para cima na cintura e as blusinhas de lã contribuem para o look "antiquado").

No caso da foto de ontem, uma coincidência engraçada. A vendedora que partiu com boca e tudo pra cima de Serra usava uma blusa vermelho-PT. Um prato cheio para quem gosta de inventar montagens e legendas por aí.