Conceituador da equipe do PT, antropólogo Antonio Risério defende marketing político

FABIO VICTOR
DE SÃO PAULO

Será possível que numa entrevista sobre marketing político de repente surjam Merleau-Ponty, Maiakóvski, John Cage, Smetak, nouvelle vague e pop art? Perfeitamente possível, se o entrevistado for Antonio Risério.
Antropólogo, historiador, poeta e compositor baiano, amigo de Caetano e de Gil, frequenta também este mundo tão distante das artes e do debate intelectual que é o da propaganda política.
É sua terceira campanha presidencial seguida pelo PT, como conceituador e redator. Ao lado do amigo João Santana, chefe da equipe de comunicação de Dilma Rousseff, traduz a estratégia política para a linguagem direta e ligeira do marketing.
Também traça diretrizes para municiar a candidata em debates e entrevistas. E vigia a propaganda dos tucanos, apresentando sínteses críticas. "Serra é um blefe, como ele mesmo não cansa de demonstrar. Ele não resiste a uma hora de confronto com Dilma", diz, por e-mail.

RECADO DA CAMPANHA
Ele sublinha que não fala em nome da campanha. Mas, dada a mudez de Santana -cuja discrição é parte sagrada de uma persona- e o papel-chave de Risério na equipe, não é demais supor que o antropólogo exprima o pensamento corrente na comunicação dilmista.
"Serra começou se posicionando bem, no início do ano. Como Lula botou a carta plebiscitária na mesa, ele ampliou o arco temporal, visando à diluição dos contrastes. Celebrou um novo Brasil, que viria de Tancredo a Lula, com os avanços se desdobrando uns dos outros."
"Não entendo por que ele arquivou esse discurso, que nos levaria a um belo embate político. Se eu trabalhasse na campanha dele, diria: vamos entrar no horário eleitoral com um puta programa sobre Fernando Henrique, mostrando a conquista da estabilidade. Mas Serra preferiu ser o candidato dos genéricos e das denúncias."
Entre marqueteiros e políticos, Risério é apontado como "o pensador" de uma campanha. Alguém que, na definição de um publicitário veterano em disputas eleitorais, "pode passar uma semana sem escrever, mas na hora certa faz a diferença". A roupa não lhe cai bem.
"É evidente que não sou o único a pensar. Em primeiro lugar, porque João Santana é também um intelectual, com quem você pode conversar sobre coisas tão variadas quanto a "kali yuga" e a música de John Cage."
Rejeita o selo de "conceituador verbal" e acrescenta que, se houver um na campanha, é Santana.
A deferência é reflexo de uma amizade de mais de 40 anos. Risério e Santana estudaram jornalismo juntos, criaram uma Associação dos Amigos de Smetak (homenagem ao músico suíço-baiano), trabalharam na Prefeitura de Salvador, embarcaram com Duda Mendonça no marketing político.
Autor de mais de uma dezena de obras, Risério dedicou a Santana "A Utopia Brasileira e os Movimentos Negros" (ed. 34/2007), reunião de ensaios sobre mestiçagem e racismo no Brasil.
"A melhor análise político--sociológica brasileira, nos últimos anos, vem dele. Desde a leitura da conjuntura de 2002, quando disse que o embate se daria entre a esperança e o medo. E que a esperança venceria", diz, minimizando o papel de Duda, que fez então o marketing de Lula.
Santana deixou a parceria com Duda um pouco antes da disputa de 2002. Risério ficou -é um dos três remanescentes da primeira eleição de Lula no "núcleo duro" da atual campanha, ao lado da diretora Lô Politi e do diretor de arte Marcelo Kertész-, mas não esconde com qual marqueteiro se afina melhor.
"João tem densidade política, estética e intelectual. A diferença está toda aí. Duda é um brutalista, que pode surpreender pela intuição."
O credo no alcance da propaganda que faz com Santana induz Risério a discordar da ideia de que o marketing despolitiza a política.
"Acho que o marketing contribuiu, e muito, para a politização da sociedade brasileira. Penso com Maiakóvski: publicidade é agitação de massas. Agora, a politização mais densa cabe aos partidos. E eles não parecem muito interessados no assunto."
Mas então por que a propaganda não aprofunda as propostas dos candidatos?
"Não dá para aprofundar uma tese filosófica num filme. Merleau-Ponty não cabe na nouvelle vague. E um filme tem uma duração seis ou nove vezes maior que a de um programa político, em que você dispara mensagens claras e sintéticas", defende.

CORAÇÃO E ALMA
Instado a falar sobre o desafio de "vender" uma candidata sem carisma após duas campanhas escrevendo para um comunicador carismático como Lula, Risério elogia ambos, com um reparo.
"É claro que Dilma não é Lula. Mas ninguém hoje, no Brasil, é Lula. Só não topo quando ele fala em "extirpar" o DEM. Mas entendo. Ele está no embate". Foi essa a frase que fez o amigo Caetano chamar Lula de "golpista".
"No fundo, Caetano está mais próximo de Lula do que admite publicamente. Talvez até do que admita para si mesmo. Sinto que o coração dele, às vezes, bate com algum temor. Mas sei de que lado a alma dele está."

FOLHA.com
Leia íntegra da entrevista
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