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ANÁLISE
Candidata do PT vai aparecer mais na TV em 45 dias do que a Coca-Cola em 5 meses
FERNANDO RODRIGUES
DE BRASÍLIA
A arma de propaganda
mais vital na campanha eleitoral são os comerciais curtos
espalhados ao longo da programação das emissoras de
rádio e de TV. O eleitor tende
a não ter como se desviar desses filmes, em geral de 30 segundos de duração.
Nesse tipo de marketing,
Dilma Rousseff (PT) tem vantagem sobre seus adversários
diretos, José Serra (PSDB) e
Marina Silva (PV).
As cinco inserções diárias
de 30 segundos às quais a petista terá direito durante os
45 dias da propaganda eleitoral equivalem a mais do
que a Coca-Cola teve, nessa
mesma modalidade de comercial, no período de janeiro a maio deste ano.
A marca de refrigerante
mais famosa do mundo contratou 999 inserções de 30 segundos nas seis principais
emissoras de TV do país durante os primeiro cinco meses deste ano -apenas na
chamada "praça São Paulo",
a capital paulista e os municípios do seu entorno.
Dilma Rousseff terá 1.125
comerciais com essa duração
em apenas 45 dias nessas
mesmas seis emissoras que
veicularam os filmes da Coca-Cola. Mas com uma diferença: no caso dos políticos,
as propagandas também são
exibidas em todos os canais
de rádio e de televisão aberta
e por assinatura do Brasil.
Nenhum anunciante privado
faz uma campanha tão
abrangente.
José Serra terá direito à
metade do tempo de Dilma
quando se trata de inserções
de 30 segundos. Marina Silva
só tem 15 segundos por dia e
terá esperar sempre 48 horas
para acumular 30 segundos.
Mais tempo na TV e no rádio não garante vitória a ninguém. Há dezenas de casos
recentes mostrando fracassos retumbantes dos reis do
horário eleitoral. O exemplo
clássico é o de Ulysses Guimarães (1916-1992). Candidato do PMDB a presidente em
1989, ele tinha 37% a mais
que o segundo colocado no
ranking de tempo na propaganda oficial. Ulysses terminou a disputa em sétimo.
O importante parece ser
ter tempo na propaganda
eleitoral e uma mensagem
que ecoe positivamente entre
os eleitores. Foi assim com
Fernando Henrique Cardoso
(PSDB), que ganhou o Planalto em 1994 e 1998.
Desta vez, é cedo para dizer qual candidato terá sucesso na TV e no rádio. Por
enquanto, aparecendo ao lado do presidente Luiz Inácio
Lula da Silva, a petista Dilma
sempre subiu nas pesquisas
após estrelar comerciais do
PT. Já José Serra e Marina Silva, depois de ir à TV, ficaram
quase no mesmo lugar.
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