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GAMES
Fé em jogo
Empresa de jogos gospel sustenta segmento com marketing agressivo, que inclui milhares de pastores
BRUNO ROMANI
COLABORAÇÃO PARA A FOLHA
Com melhora no desempenho financeiro, sequência de
lançamentos e estratégia de
marketing agressiva, uma
empresa americana do Estado de Washington dá fôlego
à indústria de jogos eletrônicos cristãos.
Surgida em 2002, a Left Behind Games deverá ter o primeiro trimestre com lucro de
sua história. Troy Lyndon,
um desenvolvedor que largou a carreira para virar missionário antes de fundar a
companhia, disse que a Left
Behind já arrecadou US$ 500
mil no atual período fiscal.
Parece pouco quando
comparado a grandes produtoras, mas esse é um segmento minúsculo. Segundo a
ACE (Associação de Entretenimento Cristão, em inglês),
os jogos cristãos correspondem a menos de 1% de todo o
mercado de games, com vendas que geram entre US$ 50
milhões e US$ 100 milhões.
Além disso, abocanhar
fiéis por meio de games nunca foi negócio rentável. Desde os anos 80, há títulos tentando fazer isso, mas a qualidade duvidosa deles sempre
foi motivo de restrições entre
fãs e crítica especializada.
A Left Behind conseguiu
se firmar como a principal
empresa do setor por meio de
uma série que leva o mesmo
nome da empresa. O terceiro
título, Rise of the AntiChrist
(ascensão do anticristo), chegou às lojas em outubro. Assim como seus antecessores,
Rise of the AntiChrist é um jogo de estratégia que parece
um coquetel religioso de
Grand Theft Auto e The Sims.
A Left Behind coleciona
críticas por supostamente incitar a intolerância religiosa
-o que ajudou a promover
seus produtos.
Junto com os games, a
companhia desenvolveu
uma estratégia de marketing
agressiva. Nos últimos dois
anos, ela distribuiu 50 mil
unidades de alguns de seus
títulos para uma rede de pastores. Os alvos, segundo a
Left Behind, são mais de 300
mil igrejas cristãs do país
-inimigas tradicionais da indústria secular de games.
Em 2011, a companhia terá
alguns de seus títulos à venda nas lojas do Walmart
-um dos maiores varejistas
dos EUA. Na internet, os jogos da Left Behind aparecem
em sites como o da Best Buy.
Nesta sexta-feira, a empresa vai estrear comerciais em
cinemas e canais de TV.
FOLHA.com
Veja trailer do jogo Left
Behind: Eternal Forces
folha.com.br/te841618
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