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FRANCHISING
Rede de fast food Arby's fecha
suas 21 lojas próprias em SP
free-lance para a Folha
Depois de Pizza Hut, KFC e
Subway, a rede de fast food
Arby's, especializada em sanduíches de rosbife, também fechou
suas lojas próprias em São Paulo.
A marca norte-americana instalou-se no Brasil em 93, quando o
empresário Guilherme Affonso
Ferreira, presidente do grupo Bahema, passou a ser master-franqueado da rede.
Nos últimos sete anos, a rede
inaugurou um total de 21 lojas
próprias no Estado de São Paulo e
três unidades franqueadas
-uma em Fortaleza (CE) e outras duas em Brasília (DF).
O empresário justificou que o
fechamento das lojas ocorreu por
falta de apoio da matriz dos EUA.
"Desde o início, (o grupo Bahema) apostava na importância da
escala nesse mercado e, com o
apoio da matriz norte-americana,
pretendia chegar a um maior volume de lojas no ano 2000. Porém
a rede no Brasil acabou não contando com esse apoio, e seu plano
de investimento não pôde ser implementado", diz Ferreira.
Concorrência
Apesar do fracasso da rede em
São Paulo, Brasília conta desde 97
com duas unidades franqueadas
em operação.
"Acreditamos no produto e na
marca. O mercado local absorveu
muito bem a Arby's", diz Vicente
Estevanato, sócio da Unique
Foods, que investiu US$ 600 mil
na abertura de duas franquias da
rede e quer chegar ao total de sete
lojas nos próximos quatro anos.
Para especialistas em franchising, a forte concorrência com o
McDonald's é um dos fatores que
contribuíram para o fechamento
das lojas da Arby's em São Paulo.
"Não é fácil competir com o
McDonald's. Precisa de muita
"bala na agulha" e uma operação
muito forte", diz André Nudelman, da consultoria Francap.
"A política de preços do McDonald's é muito agressiva e apressa
a saída de competidores do mercado", diz Alberto Carneiro Neto,
vice-presidente da ABF (Associação Brasileira de Franchising).
(PAULO NAVES)
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