DA REPORTAGEM LOCAL

SINTONIZADO em aproximadamente 10 milhões de residências, via parabólica e cabo, o Shoptime, primeiro canal de venda à distância da América do Sul, completa oito anos no mês que vem tentando acostumar o brasileiro a comprar -de copos a carros, passando por lençóis e CDs- pela TV. Até hoje, cerca de 1,2 milhão de pessoas já cederam aos argumentos de televendedores como Viviane Romanelli e Fabiana Boal, que apresentam "TV UD" e "Casa&Conforto", os líderes em vendas no canal.
Feito nos moldes do "Homeshopping Network", canal americano que atinge 80 milhões de residências nos Estados Unidos, o Shoptime apresenta oito programas. Segundo o diretor de programação do canal, Carlito Camargo, a violência urbana é o principal motivo para seu crescimento. "Infelizmente, as pessoas têm medo de sair de casa", diz ele, afirmando que o faturamento do canal entre janeiro e setembro já igualou os R$ 96 milhões dos 12 meses de 2001.
De acordo com Camargo, o Shoptime ainda não amargou os efeitos da crise econômica, já que se direciona às classes A e B. "Nosso público não vai a Nova York duas vezes por ano, mas vai uma", diz ele. "E nada mais justo do que comprar, aqui, o que compraria no exterior", afirma, explicando que os produtos não são caros, mas sim "de boa qualidade".
Uma cartada da empresa, formada pela Globo Par, GP Participações e Grupo Macal, foi atrelar o canal a sucessos da Globo, como as novelas "Laços de Família", "Andando nas Nuvens", "Terra Nostra", e até ao "reality show" "Big Brother Brasil", que serviram de palco para as vendas de Viviane Romanelli. Agora é a vez de "Esperança".
"O Centro de Atendimento ao Consumidor, da Globo, identifica a volúpia das pessoas em consumir certos objetos das novelas, e nós tratamos de encontrar as coisas pra vender", afirma Camargo.
"A luminária da casa da Helena [Vera Fisher] em "Laços de Família" ensandeceu as pessoas. Tivemos que correr atrás dela", diz ele. As bijuterias da Cristal [Sandy] em "Estrela Guia" também deram trabalho. E ainda ocorre o inverso, e os cenários das novelas podem servir de vitrine para objetos saídos do Shoptime. "O pessoal da produção de arte da Globo já conhece nossos produtos", afirma Camargo. (FERNANDA DANNEMANN)



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